Când și cum să colaborezi cu influenceri pentru afacerea ta | Vlad Vaida: Nu forța doar un brief

Atenția consumatorilor este un bun prețios, iar rețelele sociale dictează mare parte din tendințe. Nici nu e de mirare, deci, că brandurile trebuie să se reinventeze constant dacă vor să rămână relevante. Așa se face că influencer marketing-ul nu mai este doar o strategie opțională, ci un instrument mai mult decât necesar pentru crearea unor conexiuni autentice cu publicul.

O colaborare inteligentă cu un creator de conținut poate schimba radical modul în care brandul tău este perceput. Are capacitatea să transforme urmăritorii pasivi în clienți loiali.

Când să colaborezi cu influenceri?

Lansarea unui produs sau serviciu nou este un moment oportun pentru colaborarea cu influenceri. Aceștia pot crea hype în jurul unui nou produs, lucru care poate determina publicul să-l descopere mai rapid și să-l testeze. De asemenea, dacă dorești să crești notorietatea brandului tău, colaborările strategice cu influenceri îți pot aduce audiență relevantă.

O altă situație în care influencerii pot fi de ajutor este atunci când vrei să crești vânzările. Recomandările lor pot influența decizia de cumpărare, mai ales dacă au o comunitate loială.

Este importanrt să ai în vedere că, dacă ai un produs destinat unui segment anume de piață, un influencer din acea nișă îți poate livra exact audiența potrivită. Ține, deci, cont de targetarea precisă, pentru ca rezultatele să fie cât mai apropiate de cele așteptate.

„Un influencer poate aduce unei companii mai multe beneficii. Majoritatea influencerilor au deja o conexiune bine stabilită între ei și audiența lor și, bineînțeles, cu asta vine și încrederea și credibilitatea pe care influencerul o are din partea audienței sale, la pachet cu priceperile sale în materie de conținut care să rezoneze cu compania ta și mesajul său. Bineînțeles, audiența poate fi și numeroasă sau nu, depinzând de goal-ul tău și la cine vrei să ajungi”, a declarat influencerul Vlad Vaida pentru Revista CARIERE.

Cum să alegi influencerii potriviți?

Nu orice influencer este potrivit pentru brandul tău. Alegerea greșită poate duce la pierderi financiare și rezultate slabe. În primul rând, trebuie să îți stabilești obiectivele și să fii clar asupra a ceea ce vrei să obții: creșterea vânzărilor, notorietate, engagement etc.

Trebuie să te asiguri că publicul său se potrivește cu cel al afacerii tale. În plus, verificarea autenticității și engagement-ului este importantă. Nu te lăsa impresionat doar de numărul de urmăritori, ci analizează interacțiunile autentice cu aceștia.

Alegerea tipului potrivit de influencer depinde de obiectivele tale. Există nano (1k-10k urmăritori), micro (10k-50k), macro (50k-1M) și mega influenceri (1M+). Micro-influencerii au de obicei un engagement mai ridicat, pe când macro și mega influenceri oferă expunere mai mare.

Cum să colaborezi eficient cu influenceri?

Construirea unei relații autentice este esențială. Odată ce inițiezi o colaborare, fii transparent cu așteptările tale. Comunică clar obiectivele, cerințele și bugetul pentru campanie.

Oferirea libertății creative este, de asemenea, un factor important. Influencerii își cunosc cel mai bine audiența, așa că este bine să le permiți să creeze conținut autentic care să rezoneze cu urmăritorii lor.

„Eu cred că dacă angajezi un influencer, e bine să îi asculți punctele de vedere și să nu forțezi doar un brief deoarece acesta are toate interesele ca și postările să meargă bine și, totodată, să fie un mesaj clean. Comunicarea e cheia”, mai spune Vlad Vaida.

Monitorizarea și analizarea rezultatelor este pasul final. Folosește metrici precum reach, engagement, trafic pe site și conversii pentru evaluarea succesului colaborării.

CITEȘTE ȘI: Din seria „time is money”: Cum să automatizezi procesele repetitive și să economisești timp

Foto: Vlad Vaida