De la comunicate de presă la storytelling interactiv: Cum adaptezi PR-ul pentru Gen Z

Pentru o generație crescută cu ecrane tactile, notificări push și conținut care dispare în 24 de ore, clasicul comunicat de presă pare mai degrabă o relicvă decât un instrument relevant de comunicare. Mulți dintre tinerii care fac parte din Gen Z, o generație pragmatică și hiperinformată, nu mai „consumă” PR-ul în forma liniară și oficială cu care au lucrat ani la rând specialiștii din domeniu.

Ca să ajungi la ei nu mai este suficient să informezi. Trebuie să construiești o experiență, să implici, să generezi reacție.

De ce nu mai funcționează rețetele clasice

Tinerii sunt obișnuiți să sară de la o platformă la alta și să reacționeze instantaneu la ce îi mișcă emoțional. Dacă un mesaj e prea polished, prea controlat, riscă să fie ignorat. Dacă e prea vag, pare lipsit de sens. Comunicatul sec și lipsit de context riscă, deci, să devină invizibil.

De la „anunțuri” la narațiuni

Adaptarea PR-ului pentru Gen Z înseamnă trecerea de la informare la storytelling. Nu le spui doar ce s-a întâmplat, le arăți cum, de ce și cu ce impact.

O lansare de produs poate deveni un mini-documentar de Instagram. Un parteneriat poate fi prezentat printr-un „behind the scenes” cu creatorii implicați. Un rezultat de business poate fi povestit din perspectiva unui client real.

Pe de-o parte, narațiunile bine construite captează atenția, iar pe de altă parte îi fac pe oameni să rețină și să distribuie mesajul.

Interactivitatea nu e un bonus

O generație obișnuită să dea swipe și reply se așteaptă să fie parte din conversație. Iar acesta nu e un lucru.

În PR-ul pentru Gen Z, canalul de comunicare nu trebuie doar să transmită, ci și să invite la reacție. Sesiuni de Q&A live, poll-uri, stories interactive, campanii în care publicul decide deznodământul, toate sunt forme prin care comunicarea devine bidirecțională. În acest context, valoarea unui mesaj nu mai stă doar în conținut, ci în capacitatea pe care o are să genereze implicare.

Platforma dictează forma

Comunicarea eficientă cu Gen Z nu e „one size fits all”. Ce funcționează pe LinkedIn poate părea complet artificial pe TikTok. Un PR reinventat înseamnă adaptarea mesajului la specificul fiecărei platforme, nu doar în ton, ci și în formă: text, vizual, audio, video.

Formatul devine parte din mesaj. Un video de 30 de secunde, bine montat, poate transmite mai mult decât o pagină de text dacă este livrat acolo unde publicul deja se află.

CITEȘTE ȘI: KPI de volum vs. KPI de impact: Cum îi separi într-un dashboard simplu

Foto: ID 361892862 © Prostockstudio | Dreamstime.com