Studiile au arătat că tinerii angajați își doresc să lucreze în companii care sunt sincere cu ei încă de la faza de interviu, care pun preț pe opiniile și pe munca lor și care le respectă timpul liber.  Exact acestea sunt și premisele pe care le pomenește Alexandra Olteanu, COO Société Générale European Business Services (SG EBS). Ea spune că: „Un angajator de top reușește să-şi magnetizeze propriii angajați și potențialii candidați nu prin ceea ce imaginează despre sine, ci prin ceea ce este în realitate. Totodată, nu are atât de mare nevoie să caute oameni, pentru că îi sunt deja alături; recunoaște echipa ca punctul-cheie al mecanismului de business, reușește să creeze o relație corectă cu fiecare angajat și înțelege că această relație angajat–angajator este un proces continuu în care trebuie investit”.

La nivel internațional, se poate observa o evoluție pozitivă a economiei, care se reflectă și în evoluția volumului cheltuielilor de media, realizându-se o creștere cu 3,2% în 2013, comparativ cu 2012. Pentru anul 2014 în plan mondial se așteaptă o continuare a tendinței ascendente, care s-ar putea concretiza într-o creștere de 6,5%, ajungându-se astfel la un volum global de cheltuieli de media de 521,6 miliarde de dolari, cea mai importantă creștere anuală din ultimii 4 ani.