Interesul românilor faţă de canalele media obişnuite a suferit modificări semnificative în ultimii zece ani. Televiziunea, Radioul şi Presa scrisă se confruntă cu o tendinţă de descreştere a interesului publicului în vreme ce internetul este pe plus. Trei ore petrece populaţia din mediul urban în faţa calculatoarelor potrivit BRAT, la egalitate cu timpul petrecut în faţa televizoarelor. 

De câţiva ani asistăm continuu la diversificarea şi sofisticarea modului în care oamenii accesează Internetul, arată o nouă analiză publicată azi de BRAT. Dacă în urmă cu 10 ani regula generală era ca un calculator să fie folosit de mai multe persoane pentru a accesa Internetul, printr-un singur browser, în prezent o persoană utilizează mai multe dispozitive, iar acestea devin din ce în ce mai sofisticate, oferind posibilităţi multiple de accesare a paginilor de Internet sau aplicaţiilor online favorite. Rezultatul acestei schimbări de comportament este generarea a peste 80 de milioane de clienţi unici în România, de către aproape 7 milioane de vizitatori online, lunar.

Peste 95% dintre tinerii cu vârste între 14 și 24 ani, din mediul urban, utilizează Internetul, potrivit datelor BRAT. Procentul depăşește 98% în Bucureşti şi în oraşele mari. În mediul rural este ceva mai mic, de 82%, dar cel mai probabil procentele se vor egaliza în câţiva ani.

Monitorizarea Investițiilor în Publicitate (MIP) realizată de BRAT arată că investițiile în publicitate pe mediile monitorizate de acest serviciu (presă scrisă, radio, online și OOH) se ridică la aproximativ 284 milioane de Euro (valoare de ratecard), în primele șase luni ale anului. Publicitatea standard și de tip barter a fost în creștere cu 13%, în timp ce mica publicitate a fost în scădere, comparativ cu aceeași perioadă din 2013.

Ediţia din acest an a Zilei Cercetării Media organizată de Biroul Român de Audit Transmedia (BRAT) marchează o premieră pe piaţa românească: este pentru prima dată când BRAT va face publică o radiografie a online-ului românesc aşa cum a evoluat în ultimii şapte ani. Evenimentul reuneşte practicieni experimentaţi din străinătate şi din ţară, precum şi importanţi reprezentanţi ai companiilor-cheie de pe piaţa românească.