© 2014 Harvard Business School Publishing Corp.

În marketing se produce o revoluţie şi nicăieri nu este acest lucru mai vizibil decât în transformarea rolului pe care îl îndeplineşte un Chief Marketing Officer – CMO. CMO-ul companiei multinaţionale Unilever, Keith Weed, întruchipează această “nouă ordine” în calitate de arhitect şi lider al planului companiei de a-şi dubla cifra de afaceri şi în acelaşi timp, de a-şi reduce la jumătate impactul pe care-l are asupra mediului. În acest interviu sintetizat, Weed descrie o “nouă rasă” de organizaţie de marketing, precum şi rolul din ce în ce mai strategic al CMO-ului.