Managerilor li se sugereaza cum pot schimba domeniile in care isi desfasoara activitatea. Subliniind faptul ca secretul dobandirii intaietatii pe piata viitorului consta in formularea unui punct de vedere propriu cu privire la ocaziile de maine si exploatarea lor, autorii acorda o semnificatie noua atributelor "strategic" si "de succes".