Branduri care te fac să râzi: Cum umorul poate deveni un instrument puternic de marketing

Brandurile au descoperit că umorul poate fi cheia pentru a atrage atenția și a crea o conexiune reală cu consumatorii. Umorul nu doar captează atenția, ci ajută și la crearea unui legături emoționale puternice, care consolidează loialitatea față de produsele/serviciile oferite de către acele companii.

Umorul ca diferențiator în publicitate

Piața publicitară este tot mai aglomerată, iar umorul devine un factor esențial de diferențiere. Brandurile care adoptă o abordare amuzantă reușesc să capteze rapid atenția consumatorilor și să transforme o reclamă obișnuită într-o experiență memorabilă. Umorul ajută la reducerea barierelor și la deschiderea unei comunicări mai relaxate, făcând brandurile mai accesibile și mai apropiate de publicul lor.

Un exemplu notabil este campania „#LikeAGirl” a Always, care a reușit să combine umorul cu un mesaj puternic de empowerment, demontând stereotipurile de gen într-o manieră ingenioasă și accesibilă. Acest tip de umor subtil ajută nu doar la transmiterea unui mesaj puternic, dar și la crearea unei legături emoționale cu publicul.

Branduri care au făcut umorul să lucreze pentru ele

Numeroase branduri au demonstrat puterea umorului în marketing. Reclamele lor au fost apreciate nu doar pentru creativitatea lor, dar și pentru abilitatea de a amuza consumatorii, ceea ce le-a permis să rămână în mintea oamenilor mult timp după vizionare. Printre cele mai faine reclame, pe care cu siguranță ni le aducem cu toții aminte, se regăsesc și: Transavia – Zboara, puiule!, Unirea – Dorel, Altex – Batman, Antefrig – Comentezi!?. Acest tip de campanie are potențialul de a genera o reacție pozitivă imediată din partea publicului, favorizând o asociere favorabilă cu brandul.

Chiar dacă sinceritatea este apreciată, consumatorii nu vor ca publicitatea să devină plictisitoare. 81% din respondenții unui sondaj, susțin că brandurile ar trebui să depună mai mult efort pentru a fi distractive. Reclamele care aduc un zâmbet și nu se iau prea în serios sunt preferate, deoarece oferă un moment de relaxare în mijlocul cotidianului agitat

Unul dintre cele mai mari avantaje ale umorului în marketing este capacitatea de a viraliza un mesaj. Campaniile care reușesc să facă oamenii să râdă sunt mult mai susceptibile de a fi distribuite pe rețelele sociale, ceea ce ajută la amplificarea mesajului. Brandurile care creează momente comice și memorabile beneficiază de un efect de amplificare prin intermediul audienței online, ceea ce poate duce la o expunere mult mai mare decât prin metodele tradiționale.

Încredere și loialitate

Psihologul Laura Munteanu a afirmat, pentru revista CARIERE, că „a face oamenii să râdă este, în esență, o modalitate de a construi încredere”. Când consumatorii râd la o reclamă, aceștia percep brandul ca fiind mai prietenos, mai sincer și mai accesibil. Acest tip de conexiune emoțională contribuie semnificativ la construirea unei relații pe termen lung între consumator și brand.

Umorul se dovedește a fi un instrument de marketing extrem de eficient. Brandurile care-l folosesc corect reușesc să atragă atenția, să creeze o legătură emoțională cu consumatorii și să își întărească imaginea. Astfel, umorul nu doar că provoacă râsul, dar poate și să transforme succesul unei campanii publicitare, având un impact considerabil asupra percepției și performanței brandului.

CITEȘTE ȘI: Cum să gestionezi conflictele la locul de muncă fără să-ți strici relațiile

FOTO: ID 102078702 © Andreykuzmin | Dreamstime.com