Productia de publicitate nu este serviciu de curierat!

Ce inseamna productie intr-o agentie de publicitate si ce specific are ea in Leo Burnett?

Etapele sunt urmatoarele: clientul da un brief creatiei prin intermediul departamentului brand communication. Cand story board-ul este agreat, ajunge la departamentul de productie. Comparativ cu un film, la care perioada de pre productie si productie poate dura cateva luni de zile, in publicitate, lucrurile se deruleaza foarte repede. Au fost situatii cand am avut la dispozitie doar doua zile pentru pregatirea unui spot. Ideal este sa ai niste timpi generosi de pregatire ca sa-ti faci jobul bine, fara teama ca nu ai cand sa termini. De multe ori, apar revizii ale clientului asupra ideii, care afecteaza timing-ul stabilit initial, scurtand timpul de productie. Dat fiind faptul ca exista un plan de media, casetele Beta trebuie sa fie gata sa intre pe post la o anume data. Totul trebuie sa se intample chiar in timpii stabiliti, fara nici o intarziere. Chiar daca ai avut initial doua saptamani pentru pregatirea spotului respectiv, te trezesti ca ti-au ramas doar cateva zile. Rolul productiei consta in a gasi colaboratorii despre care se stie ca livreaza materialul in timpul foarte scurt ramas, fara sa faca rabat de la calitatea procesului tehnologic si respectand spiritul conceptului.

Concret, ce inseamna productia unui spot publicitar?

Particularitatea muncii noastre este ca in acelasi timp avem de realizat mai multe spoturi. De aceea, nu putem vorbi despre ce inseamna munca de productie pentru un spot. Suntem trei oameni la productie: eu, inca un production manager si un asistent de productie. Noi trei coordonam toate joburile. Avem in agentie sase echipe de creatie, la brand communication mai sunt 5-6 echipe si fiecare au cate doua, trei sau patru conturi. Noi avem misiunea sa tratam toate conturile/clientii cu maxima seriozitate, indiferent de anvergura jobului respectiv. Revenind la pasii parcursi, dupa agrearea story board-ului, il transmitem catre casele de productie, lansand un pitch/licitatie.

De ce licitatie?

Pentru ca astfel primim demo-uri de la regizori si bugete. In functie de buget si de regizorul ales, stabilim casa de productie cu care vom lucra. Tot in aceasta faza, ei ne trimit cate o interpretare, adica vizualizarea story board-ului respectiv (atmosfera, personaje, locatie). Este descrierea felului in care vede regizorul spotul transpus in imagini. Urmeaza castingul facut de casele de productie. De multe ori, daca ne preseaza timpul, facem chiar noi castingul. Intotdeauna au fost probleme cu castingul pe piata romaneasca: ori apar niste fizionomii bune si le vezi in sapte spoturi deodata, pana te plictisesti, ori nu gasesti figuri interesante. Din fericire, ca absolventa de UNATC, cunosc bine lumea actorilor. Lucram cu actori sau cu neprofesionisti, in functie de conceptul care genereaza realizarea spotului. Daca se cere un personaj care sa aiba reactii, este ideal sa lucrezi cu actori.

De fiecare data urmarim "firescul" in jocul personajelor. Colaboram si cu fotomodele. Cerintele noastre nu se limiteaza numai la nivel estetic.Trebuie sa inteleaga si sa reactioneze conform indicatiilor date de regizor.

Cine alege actorii spoturilor?

Propunerea de casting poate fi si a casei de productie, si a agentiei. Casele de productie cheama oameni conform briefului nostru: varsta, sexul, culoarea parului, expresia fetei… Casele de productie capata de la noi niste briefuri foarte detaliate nu numai in ceea ce priveste personajele, ci si locatia, imbracamintea, propsurile (recuzita). Toate acestea tin de departamentul de productie si sunt foarte bine puse la punct inainte de filmare. Perioada de pregatire este foarte importanta.

Caselor de productie nu le ramane in aceste conditii decat o executie rapida si de calitate?

Da, si in plus, respectarea informatiilor continute in brief. Legat de casting, primul accept vine din agentie. Echipa de creatie vizioneaza casetele de casting si alege. Mai este un personaj care are un rol foarte important: regizorul. El trebuie sa vada daca cei alesi pot intra in rol si pot colabora. De obicei, alegerile noastre au coincis cu cele ale regizorului la majoritatea spoturilor. Asupra castingului mai poate interveni clientul, care are cuvantul decisiv in privinta oricarui element. Dar, din fericire, cu argumente foarte seriose, am reusit sa convingem clientul sa mearga pe mana noastra. Se mizeaza pe faptul ca toate departamentele dintr-o agentie de publicitate au o experienta destul de mare, care sa vina in sprijinul produsului si, implicit, al clientului. In situatia in care clientul are o alta optiune, diferita de cea a agentiei sau a regizorului, trebuie sa-si asume raspunderea. Daca mergem pe ceea ce am ales noi, noi purtam intreaga responsabilitate. Dincolo de firescul lucrurilor, in general, responsabilitatea revine agentiilor.

Tot in faza de pregatire, un alt element important de care ne ocupam este sunetul, adica muzica si vocile personajelor, daca exista. Se face asadar si un casting pentru voci. Ce urmeaza apoi?

Urmeaza un pre-production meeting, intalnirea anterioara filmarii, in care toate lucrurile mentionate mai devreme sunt trecute in revista. Se aduc fotografii cu locatii, cu costume, cu propsuri, fotografii de casting, plus casete video cu castingul respectiv, se precizeaza daca exista grafica sau nu, daca exista un demo, cum si din ce elemente se face acesta. Este ultimul pas inaintea filmarii. Daca toate aceste lucruri sunt respectate, sansele ca totul sa iasa asa cum trebuie sunt mari. Factorul risc poate interveni in orice moment, mai ales cand filmezi in exterior si depinzi de vreme.

Daca tot am ajuns aici, ce rol joaca negocierea in activitatea dv.?

Este o alta componenta a muncii mele. Fiecare client vrea ca spotul sa iasa bine cu costuri mici. Negociez pana la o limita. Unde simt ca nu se mai poate reduce nimic din costuri, sunt foarte ferma. Le spun: "Mai jos de aici nu se poate cobori, pentru ca ratam!" In general, nu prea fac rabat de la lucrurile care tin de echipament, din considerente de calitate. Casetele de emisie sunt punctul final al muncii noastre la un spot. Important este ca departamentul de productie dintr-o agentie de publicitate sa nu aiba rolul de curier, sa fie doar un transmitator de informatii catre casa de productie. El trebuie sa se implice pana acolo, incat, daca nu are are rezultatele scontate de la furnizorul respectiv, sa realizeze el insusi proiectul.

Cum ati ajuns in publicitate?

In 1996, am lucrat pentru Leo Burnett la un proiect ingrozitor de complicat, ca si casa de productie. Colaborarea cu agentia a fost foarte buna, iar clientul multumit. Asa se face ca, in 1998, pe cand lucram la Prima TV ca realizator de emisiune, cei de la Leo Burnett mi-au facut o oferta pe care am acceptat-o. Cu spiritul meu de artist, am crezut ca voi lucra aici vreo 6-7 luni. Iata ca au trecut sapte ani!… Sunt pasionata de munca mea. Fara pasiune, n-as fi reusit "performanta" de a avea intr-o vara patru week-end-uri libere. Ajung acasa cel mai devreme pe la noua seara, cand ma apuc sa studiez pentru lucrarea de doctorat – "Trecerea de la montajul analog la montajul digital". In primavara vreau sa-mi sustin doctoratul. Sunt profesor la UNATC, iar noaptea montez filme de scurt sau lung metraj. Am tot timpul in minte faptul ca trebuie sa fac. Verbul "a face" a fost intotdeauna imperativul vietii mele, m-a condus catre o viata de actiune. Daca stiu ca am o treaba de facut, pana n-o termin, n-am odihna. Si vreau sa o fac foarte bine.

Cand agentia este premiata, nu va simtiti frustrata ca sunteti omul din culise, nementionat in lista laureatilor?

Din punctul de vedere al muncii mele in agentie, nu am frustrari. N-am asteptat sa fiu evidentiata, desi pentru unele proiecte m-am dat peste cap. Chiar daca intotdeauna sunt mentionati doar cei de la creatie, eu stiu ca un procent-doua din succes mi se datoreaza.

Laura Georgescu Baron

Studii: UNATC, Sectia Multimedia;

Specializari:

• 1994 Curs multimedia Marly le Roi – Franta;
• 1995 Curs AVID PINEWOOD STUDIO Anglia;
• 1997 Stagiu V.T.M. Belgia

Experienta profesionala:

• 1973 – 1982, functionar Control Tehnic de Calitate la Intreprinderea Electronica;
• 1983 – 1995, monteur film la UNATC;
• 1990 – 1993, Sef sectie sunet-montaj;
• din 1997, Preparator universitar, Asistent universitar, Lector Universitar la UNATC;
• din 1998, Director productie Audio/Video Leo Burnett & Target;

Alte activitati:

• 1993 – Producator Canal 31;
• 1995 – Montaj film pentru TV "Buna dimineata, Romania", comanda a Departamentului de Cultura al Guvernului American;
• 1995 – Regizor, film de prezentare INJEP Marly le Roi – Franta;
• 1996 – Asistent regie si montaj al filmului "Joc Colorat", pentru Televiziunea Ungara;
• 1998 – Realizator emisiune Prima TV;
• 1998 – 2004, Montaj filme documentare, filme de scurt si lungmetraj;
• 1996 si 1997, Premiu pentru sunet-montaj la festivalul "CinemaIubit".