Viitorul pieței de media buying digital – Programmatic Buying
La nivel global se prognozează că în viitorul apropiat, inventarul digital ne-vândut va fi tranzacționat prin platforme de Programmatic Buying, în special prin real time buying/bidding (RTB). Este de așteptat ca până în 2017 creșterea anuală a acestui tip automat de cumpărare să se situeze la valori de peste 30%.
“Bazat pe tehnologii media foarte performante, principiul buying-ului programatic este de fapt destul de simplu: în loc să cumpăram mii de afișări bulk pe un website bazându-ne pe presupuneri referitoare la profilul vizitatorilor website-ului respectiv, buyingul programmatic selectează automatic doar afișările care sunt compatibile cu profilul targetului căruia vrem să îi adresăm mesajul.
Avantajele sunt majore pentru advertiseri – deoarece au posibilitatea să targeteze mult mai precis, ratele de conversie pe aceste campanii sunt mai înalte – deci obțin o eficiență mai mare. În Romania, Initiative realizează de mulți ani campanii de performance media prin platformele programatice Google și Facebook, dar începând cu 2013 am dat și startul campaniilor RTB pentru clienții noștri, pe platforme dedicate – este un început pe care îl vedem foarte promițător.”, a declarat Alexandra Olteanu, Managing Director, Initiative Media România.
Studiul “The International State of Programmatic” analizează, pe de-o parte, factorii care contribuie, dar și pe cei care reprezintă obstacole în dezvoltarea pieței de cumpărare de media în mod automat. De asemenea, studiul identifică beneficiile pe care Programmatic Buying le oferă atât agențiilor de media dar și publisherilor.
“Perioada în care marketerii puteau să amâne investițiile în Programmatic Buying apun pe zi ce trece. Din experiența unui om care a lucrat atât în agenții de media și în publishing, sunt de acord cu vocile care susțin faptul că Programmatic Buying este instrumentul care va revoluționa industria de media. Acest lucru este deja observabil în rezultatele cercetărilor realizate de noi, rezultatele arătând creșteri spectaculoase pentru Programmatic Buying în Europa Centrală și de Est, Scandinavia, America Latină și Asia”, a declarat Shaffia Sanchez, Președinte MAGNA Global.
Initiative este una din cele mai mari reţele independente de media din lume, asigurând servicii specializate de planificare şi cumpărare de media, de strategie, consultanţă de media şi new media.