Poveste de brand: de la ce vine numele IKEA

De IKEA am auzit cu toții, însă puțini știu de la ce vine numele acestui brand. IKEA este un acronim alcătuit din inițialele fondatorului său, Ingvar Kamprad, urmat de primele litere ale fermei în care a crescut, Elmtaryd, și ale satului natal, Agunnaryd, aflat în pitoreasca regiune Småland, din sudul Suediei. În spatele acestui nume simplu se află un drum presărat cu ingeniozitate, ambiție și un simț practic care avea să redefinească mobilierul accesibil în întreaga lume.

De la idei modeste la imperiu global

Ingvar Kamprad a manifestat spirit antreprenorial încă din copilărie, când vindea chibrituri, ornamente de Crăciun sau semințe, livrate pe bicicletă în împrejurimile satului său. La doar 17 ani, în 1943, înființează IKEA, alegE un nume care combina rădăcinile personale cu identitatea locului — o denumire care, fără să știe atunci, urma să devină simbol global.

La început, IKEA nu vindea mobilier. Oferta cuprindea articole mărunte — pixuri, rame foto, portofele — comercializate prin corespondență. Însă în 1947–1948, Ingvar Kamprad introduce primele piese de mobilier în catalogul său, tipărit, ca să ajungă direct în casele clienților. A fost un pas decisiv, care a schimbat radical direcția afacerii.

Anii ’50 au adus provocări serioase. Boicotat de furnizorii suedezi îngrijorați de prețurile sale competitive, Kamprad găsește o soluție inovatoare: începe să conceapă și să producă propriul mobilier. În acest context se naște conceptul flat-pack — mobilier livrat demontat, pe care clientul îl asamblează acasă. Metoda reducea costurile de producție și transport, dar și riscul de deteriorare.

În 1953, IKEA deschide în Älmhult prima sală de expoziție, iar în 1958 inaugurează primul magazin modern, un spațiu generos care astăzi găzduiește și muzeul dedicat brandului.

CITEȘTE ȘI: Poveste de brand: De la ce vine numele Toyota

De la Älmhult la întreaga lume

Expansiunea internațională debutează în 1963, cu primul magazin din Norvegia. Urmează Danemarca (1969), Elveția (1973), Germania (1974), apoi Australia, Canada, Japonia, Hong Kong, Franța, SUA și Marea Britanie. Până în prezent, IKEA a ajuns la sute de locații în zeci de țări, adaptându-și oferta, dar a păstrat aceeași filozofie a designului accesibil

În 1995, compania consacră oficial conceptul de Democratic Design — un set de cinci principii: preț accesibil, calitate, funcționalitate, estetică și sustenabilitate. Această filosofie a devenit busola internă a brandului și a garantat că fiecare produs răspunde nevoilor reale ale clienților, fără compromisuri majore.

Vânzări și profit

În anul fiscal 2024, IKEA a înregistrat vânzări de 45,1 miliarde de euro la nivel global. În ceea ce privește profitul, Inter IKEA Group, compania care deține brandul IKEA, a raportat un profit net de 2,2 miliarde de euro pentru anul trecut.

La nivel global, IKEA are aproximativ 216.000 de angajați.

IKEA, pe scurt:

• Fondată în 1943, inițial compania IKEA vindea produse mici prin corespondență; mobilierul a apărut în ofertă abia în 1947–1948.
• IKEA introducea conceptului flat-pack în anii ’50 — mobilier demontat, ușor de transportat și asamblat acasă.
• Compania are peste 400 de magazine în zeci de țări, bazându-se pe filosofia Democratic Design (preț accesibil, calitate, funcționalitate, estetică, sustenabilitate).

CITEȘTE ȘI: Poveste de brand: De la ce vine numele Singer și cum a schimbat lumea o simplă mașină de cusut

Foto: ID 35883771 ©Xi Zhang | Dreamstime.com