Poveste de brand: De la ce vine numele Singer și cum a schimbat lumea o simplă mașină de cusut

Cu toții am auzit de mașinile de cusut Singer, dar puțini știu povestea din spatele acestui brand. Numele său vine chiar de la cel care a pus totul în mișcare – Isaac Merritt Singer. În 1851, el breveta prima mașină de cusut funcțională, iar compania M. Singer & Company prindea viață. Până în 1855, era deja cel mai mare producător de mașini de cusut din lume, cu reprezentanțe internaționale și premii la târguri mondiale.

Șansa la independența economică

Dar în spatele succesului nu a fost vorba doar de tehnologie, a contat enorm și viziunea. O viziune despre un viitor în care utilajele moderne puteau îmbunătăți viața oamenilor simpli. În care o gospodină din Europa, o croitoreasă din Asia sau o femeie din America rurală puteau contribui la bunăstarea familiei fără să părăsească locuința.

Totul a început în 1851, când Isaac Merrit Singer, un mașinist din New York, a obținut brevetul pentru o mașină de cusut destinată utilizării la domiciliu. În același an, fonda compania „Singer & Company”, dedicată fabricării și comercializării acestei invenții. Prețul unei mașini de cusut Singer era, inițial, de 100 de dolari — o sumă semnificativă pentru acea vreme, dar care oferea o investiție sigură în viitor pentru femeile și familiile lor.

Plata în rate, o implementare revoluționară la acea vreme

Fondatorul Isaac Merritt Singer nu s-a mulțumit doar să perfecționeze o invenție – a revoluționat modul în care oamenii trăiesc și lucrează. A implementat plata în rate, pentru ca mașinile de cusut să devină accesibile gospodăriilor modeste, nu doar atelierelor profesioniste. A preluat metode de fabricație inspirate din industria armamentului – piese standardizate, ușor de înlocuit – și a intuit din timp potențialul sinergiei între Europa și SUA, atât în producție, cât și în distribuție.

În acea vreme, femeile nu aveau acces la majoritatea meseriilor, iar Singer a deschis o cale spre independență financiară pentru milioane dintre ele, permițându-le să lucreze de acasă, în timp ce își îngrijeau familia.

CITEȘTE ȘI: Poveste de brand: De la ce vine numele Toyota

Compania nu vindea doar produse

În doar doi ani, în 1853, firma își schimbă numele în „Singer Manufacturing Company”, și devine o adevărată forță globală. În 1855, Singer devenea prima companie la nivel mondial în domeniul mașinilor de cusut și brodat — un succes datorat nu doar inovației tehnice, ci și unei strategii de marketing extrem de avansate pentru acea epocă.

Compania Singer nu vindea doar produse, ci crea comunități în jurul acestora. Oferirea de demonstrații gratuite, cursuri de folosire, consultanță tehnică și servicii de reparații, precum și furnizarea de articole de mercerie, a făcut din Singer nu doar o marcă, ci o prezență familiară în gospodării de pe toate continentele.

Cum a cucerit și România

Această politică orientată către client și nevoile reale ale femeilor a avut rezultate spectaculoase: în 1861, vânzările din Europa le depășeau deja pe cele din Statele Unite, iar până în 1890, mașinile Singer reprezentau 80% din vânzările globale din domeniu. Reclamele epocii arătau acest succes internațional prin afișe în care apar personaje îmbrăcate în costume tradiționale din țări precum România, Japonia, India, Spania, Italia sau Suedia, sub sloganul: „All nations use Singer Sewing Machines”.

Un astfel de afiș, realizat între 1890–1900, prezintă bărbați în costume naționale românești, semn clar că brandul cucerise și România. În acea perioadă, prezența unei mașini de cusut Singer în casă era nu doar un semn de modernitate, ci și o fereastră deschisă către o lume în schimbare — una în care femeile începeau să-și câștige dreptul de a munci, de a se afirma și de a-și construi independența.

Unde puteți vedea o mașină de cusut originală

Până în prezent, brandul Singer rămâne încărcat de istorie, de poveste și de impact cultural. La Muzeul Civilizației Urbane a Brașovului, vizitatorii pot admira o mașină de cusut Singer originală, expusă într-o dioramă ce recreează fidel atmosfera unui atelier de cusut de la finalul secolului al XIX-lea. Este un obiect care vorbește, fără cuvinte, despre progres, muncă, creativitate și, mai ales, despre rolul pe care femeile l-au jucat — și continuă să îl joace — în această poveste.

Singer este un brand care a schimbat vieți. Și continuă să coasă, la propriu și la figurat, legături între trecut și viitor.

Singer, pe scurt:

• În 27 octombrie 1811 se naște Isaac Merritt Singer în Pittstown, New York. Este cel mai mic copil al morarului Adam Singer Reisinger, emigrat din Germania.
• Pe 12 august 1851, Isaac M. Singer brevetează prima mașină de cusut funcțională. Se înființează compania M. SINGER & COMPANY.
• Sediul central al companiei este stabilit, în 1853m în New York, iar firma își schimbă numele în Singer Manufacturing Company. Se vinde prima mașină de cusut cu tehnologie modernă, la prețul de 100 de dolari.
• În 1855, Singer devine cel mai mare producător de mașini de cusut din lume. Deschide primul birou internațional de reprezentare, la Paris. Câștigă Premiul I la Târgul Internațional din Paris cu noul model de mașină de cusut.
• În 1867 se construiește la Glasgow, Scoția, prima fabrică Singer din Europa și extinde producția la nivel industrial internațional.

CITEȘTE ȘI: Poveste de brand. De la ce vine numele Pandora

Foto: ID 770413 ©Irochka | Dreamstime.com