Poveste de brand. De unde vine numele Gucci și cum a ajuns un liftier din Florența să creeze un imperiu al luxului

Când spui „Gucci”, spui mai mult decât un brand – spui statut, eleganță, opulență, istorie. Logo-ul său iconic cu „dublu G” este recunoscut la nivel mondial și simbolizează un stil de viață aspirational, adesea asociat cu excesele rafinate ale modei italiene. Dar ce ascunde, de fapt, acest nume? Și cine este omul din spatele acestui brand devenit legendă?

Numele Gucci vine de la Guccio Gucci, fondatorul casei de modă. În ciuda consonanței sale rafinate, numele are o origine simplă și profund italiană – un patronimic derivat din „Guccio”, nume de botez uzual în Toscana secolului XIX. Acest nume avea să devină, în mai puțin de un secol, sinonimul luxului italian absolut, să treacă prin transformări spectaculoase – uneori scandaloase – dar mereu relevante.

De la liftier la legendă: începuturile modeste ale lui Guccio Gucci

Povestea brandului începe în 1881, când Guccio Gucci se naște în Florența, într-o familie modestă. Tatăl său era artizan și lucrător în piele – o meserie care, fără să-și imagineze, avea să-i marcheze fiului destinul. Însă, în tinerețe, Guccio nu părea destinat modei. A părăsit Italia și a căutat oportunități mai bune în Londra.

În inima sofisticatei capitale britanice, Guccio lucrează o perioadă la prestigiosul Hotel Savoy. Jobul? Liftier. Poziția, deși umilă, îi permite să observe zi de zi clienții aristocrați: cum se îmbracă, ce accesorii poartă, cum își poartă luxul. A fost fascinat de valizele elegante din piele, de trusele de voiaj personalizate și de aerul de eleganță fără efort al elitei britanice.

Când s-a întors în Florența, această experiență i-a rămas vie în minte. Așa s-a născut ideea să creeze un atelier de marochinărie care să îmbine meșteșugul italian cu rafinamentul britanic.

CITEȘTE ȘI: Poveste de brand: De la ce vine numele Nivea

Când s-a născut brandul Gucci

În 1921, Guccio Gucci deschide primul său magazin în Florența. Specializat inițial în articole de pielărie – genți, bagaje, echipamente pentru călărie – atelierul a fost un succes. Clienții bogați italieni au fost cuceriți de calitatea pielii, designul elegant și respectul pentru detalii. Foarte repede, Gucci a devenit furnizorul preferat al aristocrației italiene.

După ani de consolidare, compania începe să se extindă. În anii ’30, într-o perioadă în care pielea era raționalizată din cauza sancțiunilor impuse Italiei fasciste, Gucci inovează și folosește pânza canava tratată – o decizie care nu doar că i-a permis să continue producția, ci a dat naștere unuia dintre cele mai emblematice imprimeuri: GG monogram.

Simboluri ale brandului: de la bambus la dungi verzi-roșii

În 1947, în plină perioadă postbelică, Gucci lansează geanta cu mâner din bambus, devenită simbol al mărcii. Lipsa materialelor tradiționale i-a forțat pe artizani să inoveze, iar bambusul – ușor, durabil, exotic – a devenit semnătura unui nou tip de lux.

Tot în această perioadă apare și panglica verde-roșie-verde, inspirată de chinga utilizată la șeile de călărie – un omagiu adus rădăcinilor brandului. Aceste simboluri vizuale aveau să reziste decenii, sunt relevante și astăzi.

Anii ’50–’60: Expansiunea internațională și consacrarea definitivă

După moartea lui Guccio în 1953, fiii săi – Aldo, Vasco și Rodolfo – preiau frâiele companiei. În același an, se deschide primul magazin Gucci în New York, marchează începutul expansiunii globale.

În anii ’60, Gucci devine un nume tot mai prezent în cultura pop. Personalități precum Jackie Kennedy, Audrey Hepburn, Grace Kelly și Elizabeth Taylor poartă accesorii Gucci. Geanta „Jackie” – redenumită astfel după fosta Primă Doamnă a SUA – devine un hit internațional.

Scandaluri, lupte de putere și declinul temporar

Succesul a adus și conflicte. În anii ’70 și ’80, familia Gucci este măcinată de dispute interne și lupte pentru controlul afacerii. Mai multe rude se dau în judecată una pe cealaltă, iar imaginea publică a brandului are de suferit.

Punctul culminant vine în 1995, când Maurizio Gucci – nepotul fondatorului – este asasinat în Milano, într-un caz care a șocat opinia publică. Fosta lui soție, Patrizia Reggiani, este ulterior condamnată pentru că a comandat crima. Povestea a fost ecranizată în 2021 în filmul House of Gucci, cu Lady Gaga și Adam Driver.

În paralel, casa Gucci pierde din relevanță. Brandul pare învechit, rupt de noua generație de consumatori, iar lipsa de direcție creativă îi afectează reputația.

Revenirea spectaculoasă sub semnul creativității

Totul se schimbă odată cu venirea tânărului designer Tom Ford în anii ’90. Cu o viziune modernă, senzuală și îndrăzneață, Ford readuce Gucci în prim-planul modei internaționale. Sub conducerea sa, Gucci devine din nou sinonim cu glamourul și stilul provocator, iar vânzările explodează.

În 2004, Tom Ford pleacă, iar conducerea creativă trece prin mai multe mâini, inclusiv Frida Giannini și ulterior, în 2015, Alessandro Michele – un designer cu o viziune eclectică, romantică și neconvențională, care reușește să transforme complet imaginea brandului.

Michele transformă Gucci într-un simbol al inclusivității, fluidității de gen și al modei „maximaliste”, făcând apel la mileniali și Gen Z. Sub el, Gucci devine liderul cultural al industriei fashion, nu doar un brand de lux.

În prezent, Gucci face parte din grupul francez Kering, unul dintre cele mai mari conglomerate de modă din lume. Brandul a investit masiv în moda sustenabilă, în inițiative ecologice și în digitalizare. Este unul dintre pionierii în lumea NFT-urilor, realității virtuale și metaversului, păstrându-și totodată identitatea clasică.

În 2023, Alessandro Michele a părăsit compania, iar la începutul lui 2024, Sabato De Sarno a fost numit noul director de creație. Primele sale colecții au semnalat o întoarcere spre minimalism și esență – un nou ciclu în istoria acestui brand legendar.

Guccis, pe scurt:

• Compania a fost fondată în anul1921, în Florența, de către Guccio Gucci.
• Venituri 2024: aproximativ €7,65 miliarde, în scădere cu ~23% față de 2023.
• Profit operațional recurent 2024: circa €1,605 miliarde, marjă de aproximativ 21%.
• Număr de angajați (2024): Peste 20.000, în 529 de magazine la nivel global.

CITEȘTE ȘI: Poveste de brand. De la ce vine numele McDonald’s și cum a creat Ray Kroc acest imperiu

Foto: ID 124158589 ©Photomall | Dreamstime.com