75% dintre părinți consideră prețul mai important decât brandul în cazul produselor necesare pentru începerea anului școlar | STUDIU

Părinții iau în calcul variante de optimizare a bugetului alocat cumpărăturilor pentru începerea anului școlar. 75% (față de 67% în 2024) spun că vor schimba brandul cu unul mai ieftin dacă cel dorit devine scump. 65% vor cumpăra de la magazine mai accesibile în locul celor preferate, iar 51% vor alege mărcile private în defavoarea celor cu notorietate, pentru a economisi bani, reiese din studiul Deloitte back-to-school 2025.

Bugetul estimat pentru astfel de cumpărături

Comportamentul are la bază preocupările părinților cu privire la situația financiară personală. 83% estimează că aceasta va rămâne neschimbată sau se va deteriora față de anul trecut –, la perspectivele de încetinire a economiei (54%) și potențialele creșteri de prețuri (52%).

În aceste condiții, bugetul estimat pentru astfel de cumpărături rămâne apropiat de cel de anul trecut (echivalentul a 570 de dolari/copil, cu 14 dolari mai puțin decât în 2024). Iar piața totală se menține în jurul a 31 de miliarde de dolari. Anul acesta, părinții vor plăti mai mult pentru haine și accesorii (+6%), dar vor reduce cheltuielile cu rechizitele (-3%) și cu produsele de tehnologie – computere, terminale electronice sau abonamente digitale (-8%).

Ce se așteaptă cei cu venituri mici

Cei cu venituri mici se așteaptă să cheltuiască mai mult cu 10% față de anul trecut pe produse destinate școlii, din cauza creșterii prețurilor, în timp ce cei cu venituri medii și ridicate estimează că vor cheltui mai puțin (-7%, respectiv -9%).

Pe de altă parte, 90% dintre părinți (față de 86% în 2024) plănuiesc să își înscrie copiii la activități extrașcolare, pentru care estimează că vor cheltui mai puțin decât anul trecut (532 de dolari pentru fiecare copil față de 582 de dolari în 2024). Aceștia consideră că astfel de activități sunt importante pentru că:

• „le dezvoltă copiilor abilități care nu pot fi înlocuite de inteligența artificială (83%)”,
• „sunt benefice pentru sănătatea mintală a acestora (87%)”,
• „le ocupă timpul când ei sunt la muncă (55%)”.

Pentru realizarea cumpărăturilor, 83% dintre părinți (față de 77% în 2024) aleg magazinele generaliste – mass merchants – și pe cele online (68%). Magazinele fizice sunt preferate pentru achiziția de mobilă (70%) și haine și accesorii (58%), iar cele online pentru dispozitive electronice (71%), computere (69%) și rechizite școlare (54%). Totodată, 71% dintre părinți sunt dispuși să aștepte mai mult pentru livrare, ca să beneficieze gratuitate.

O treime dintre participanți vor folosi AI

Crește și ponderea celor care intenționează să utilizeze rețelele sociale pentru cumpărături (41% față de 33% în 2024), cei mai activi fiind reprezentanții Generației Z (75%). O treime dintre participanți spun că vor folosi inteligența artificială, inclusiv generativă, la cumpărături, în principal pentru compararea prețurilor și identificarea mai ușor a ofertelor. Pe de altă parte, 32% dintre părinți au mai mare încredere în recomandările influencerilor decât în informațiile oferite de comercianți.

Raluca Bâldea, Partener Servicii Fiscale, Deloitte România, și Liderul industriei de retail și bunuri de larg consum, explică contextul economic: „Rezultatele studiului indică faptul că prețul devine principalul criteriu în achiziționarea produselor pentru începerea școlii, dat fiind că părinții sunt tot mai preocupați de gestionarea eficientă a bugetelor în actualul context economic marcat de incertitudine în majoritatea economiilor lumii.

Constrângerile bugetare cu care se confruntă statele determină și consumatorii europeni să abordeze cu prudență planurile de cheltuieli, iar cei din România cu atât mai mult, având în vedere revenirea inflației pe un trend accelerat de creștere, pe fondul liberalizării prețurilor la energie și al majorării cotei generale de TVA de la 19% la 21%. Conform prognozelor Băncii Naționale a României, inflația anuală va depăși 9% în septembrie 2025, iar la finalul anului se va situa undeva la 8,8%. Astfel, comercianții trebuie să își ajusteze politica de prețuri pentru a rămâne relevanți pentru clienții aflați în căutarea celor mai avantajoase oferte“.

Părinții, preocupați și de protecția mediului

Protecția mediului continuă să preocupe părinții. 37% dintre aceștia iau în considerare aspectele sustenabile, însă prețul rămâne factorul principal. Doar 33% ar cumpăra produse la mâna a doua și 18% sunt dispuși să plătească mai mult pentru produse sustenabile.

Studiul Deloitte back-to-school 2025, ajuns la cea de-a 18-a ediție, a fost realizat pe baza unui sondaj derulat în rândul a circa 1.200 de părinți din Statele Unite ale Americii cu copii de școală.

CITEȘTE ȘI: Când engagement-ul e bun, dar direcția greșită: metrici care sabotează strategia de conținut

Foto: Deloite