Industria hotelieră din România are printre cele mai mari creșteri din Uniunea Europeană | OPINIE
Industria ospitalității din România a înregistrat în primul semestru al anului 2025 o creștere de 19% a cifrei de afaceri, plasându-se pe locul trei în Uniunea Europeană, după Grecia (35%) și Ungaria (22%), potrivit datelor Eurostat, citate de Colliers.
Majorarea tarifelor la cazare a aliniat prețurile cu piețele consacrate din regiunea Europei Centrale și de Est (CEE), precum Polonia sau Republica Cehă, chiar dacă numărul de nopți petrecute în hoteluri a crescut doar marginal, cu mai puțin de 4%. În paralel, România a atras doar 2,2 milioane de înnoptări ale turiștilor străini, comparativ cu 7,2 milioane în Polonia și 6,1 milioane în Ungaria. Cu toate acestea, piața locală se pregătește pentru cel puțin 15 noi inaugurări hoteliere până în 2027.
Grad de ocupare
Pe partea de performanță operațională, gradul de ocupare a hotelurilor din România a crescut cu 4 puncte procentuale, a ajuns la 65%, aliniat cu media statelor din Europa Centrală și de Est. Potrivit datelor STR, România a înregistrat astfel cea mai mare creștere a gradului de ocupare din Europa, alături de țările nordice.
În comparație, în vestul Europei creșterea a fost sub 2%, iar în Franța și Marea Britanie s-au consemnat chiar scăderi, influențate de lipsa unor evenimente majore în 2025, după ce anul trecut performanța hotelurilor fusese susținută de turnee și competiții internaționale precum UEFA Euro 2024 sau Champions League.
Totodată, tarifele medii zilnice (ADR) au crescut cu 8% în ultimul an, nivel comparabil cu Polonia și Cehia, unde prețurile se situează între 55 și 65 de euro. În București, venitul pe cameră disponibilă (RevPAR) a ajuns la 78 de euro, apropiat de nivelurile din Varșovia și Praga (aproximativ 80 de euro), și la doar 10% distanță de Viena, confirmă alinierea capitalei la piețele regionale majore.
Provocări pentru sustenabilitate
Creșterea rapidă a industriei ridică însă întrebări cu privire la sustenabilitatea pe termen lung. Potrivit consultanților Colliers, majorarea cifrei de afaceri a fost susținută în principal de creșterea tarifelor, nu de un aflux semnificativ de turiști. Contextul economic, marcat de inflație și noi taxe în 2025, poate limita consumul.
Românii au reușit până acum să facă față cheltuielilor mai mari, au folosit rezerve acumulate în ultimii 15 ani, însă încrederea consumatorilor a scăzut. Au atins niveluri apropiate de cele din recesiunea 2009-2010.
„Comparativ cu 2019, cifra de afaceri netă a operatorilor din ospitalitatea din România este cu peste 80% mai mare, de peste două ori mai mult decât media Uniunii Europene, de 34%. Creșterea tarifelor în viitor nu se va putea baza doar pe inflație, ci pe diversificarea serviciilor, inovație și utilizarea tehnologiei AI. Eficientizarea costurilor și păstrarea calității serviciilor vor fi cheia în perioada următoare”, explică Raluca Buciuc, Director, Partner of Valuation360 și Advisory Services la Colliers.
Potențialul de creștere a turismului internațional
România are încă un decalaj semnificativ față de piețele vecine în ceea ce privește atragerea turiștilor străini. În ultimul deceniu, numărul nopților petrecute de vizitatori internaționali a crescut cu 23%, în timp ce Polonia a înregistrat un avans de 44%, iar Ungaria de 26%. În 2025, doar 22% din nopțile petrecute în hotelurile românești au aparținut turiștilor străini, a doua cea mai mică pondere din UE.
Pentru echilibrarea pieței și reducerea decalajului, industria hotelieră românească intră într-o nouă etapă de dezvoltare. După ce în 2024 s-a inaugurat un singur hotel internațional major – Ramada by Wyndham în Otopeni, cu peste 110 camere – în perioada 2025-2027 sunt anunțate cel puțin 15 deschideri hoteliere, inclusiv:
- Corinthia Grand Hotel du Boulevard, cu aproximativ 30 de camere, marchează intrarea brandului Corinthia pe piața locală;
- Bucharest Unirii Square – Handwritten Collection by Accor, primul hotel din această colecție în România, cu 90 de camere.
Investițiile vin într-un context favorabil: gradul de ocupare al hotelurilor din București este comparabil cu vârfurile istorice, iar prima jumătate a anului 2025 reprezintă cel mai bun semestru din ultimul deceniu, conform statisticilor INS.
Foto: ID 43642330 ©Ciprian82 | Dreamstime.com