Inflația și deficitul de talente domină agenda riscurilor, în timp ce digitalizarea urcă pe primul loc în CEE | RAPORT

Executivii din Europa Centrală și de Est (CEE) intră în 2025 cu o schimbare vizibilă de paradigmă: în timp ce sustenabilitatea rămâne pe agendă, prioritățile corporative se mută de la „green” către „lean”. Raportul „CxO Priorities 2025 – Fundamentals: The New Strategic Advantage – Navigating Trade Conflicts and Tech Disruptions”, realizat de compania de consultanță în management Horváth, arată că digitalizarea, eficiența operațională și optimizarea costurilor domină agenda executivilor din regiune.

Creșteri de venituri, marje sub presiune

Companiile din CEE estimează o creștere a veniturilor în 2025, însă marjele de profit operațional (EBIT) rămân constrânse, mai ales în industriile de producție, puternic afectate de costurile ridicate și de vulnerabilitățile din lanțurile de aprovizionare.

În timp ce firmele de servicii privesc digitalizarea ca principală prioritate strategică, producătorii mizează pe creșterea volumelor și pe restructurarea profitabilității. Contrastul reflectă o reorientare generală către productivitate, reziliență și modernizarea lanțurilor valorice regionale.

Strategii prudente

Executivii CEE aleg în 2025 strategii de consolidare și stabilitate. 38% dintre lideri plasează consolidarea pe primul loc, preferă să investească în produse și servicii deja validate pe piață. Diversificarea este o opțiune secundară (16%), ceea ce arată prudența și aversiunea față de risc într-un context geopolitic și macroeconomic dificil.

Inflația persistă

Inflația persistă ca principal risc macroeconomic pentru companii, urmată de deficitul de personal calificat – o provocare menționată de aproape jumătate dintre respondenți, atât în servicii, cât și în producție. În plus, dependența structurală a regiunii de Germania (care absoarbe între 20% și 30% din exporturile din CEE) vulnerabilizează economiile din Cehia, Slovacia și Ungaria.

De asemenea, importurile masive din Asia și tensiunile geopolitice împing 40% dintre companii să ia în calcul relocarea proceselor de producție mai aproape de piețele țintă.

AI și digitalizare

Inteligența artificială este văzută ca un instrument strategic de creștere a productivității – în medie cu 10–15% pe termen de trei ani. Cele mai mari așteptări se regăsesc în IT și digitalizare (20%), operațiuni (19%) și vânzări (18%).

Dacă până acum utilizarea AI în CEE s-a concentrat pe sarcini administrative și operaționale, trendul este de extindere către funcții strategice, capabile să transforme radical modelele de afaceri.

Evoluții sectoriale

Perspectivele diferă semnificativ între industrii.

• Optimism ridicat: servicii financiare, energie, industria auto și automatizări industriale.
• Pesimism accentuat: producția chimică, petrolieră și automotive (din perspectiva profitabilității).

Pe piața muncii, majoritatea sectoarelor anticipează creșteri de personal. Energia (+8%) și construcțiile (+5%) conduc topul, urmate de retail (+3%) și petrochimie (+2%). În schimb, telecom rămâne pe zero, iar industria auto preconizează o scădere de -2%.

Sustenabilitatea: prezentă, dar nu prioritară

Deși sustenabilitatea a coborât pe pozițiile 9 și 10 între prioritățile executivilor, aceasta nu dispare din strategia regională: 73% dintre companiile din CEE își mențin angajamentele de „net zero”, un procent apropiat de media globală (82%).

„Companiile din CEE se confruntă simultan cu presiuni inflaționiste și lipsa de talente, dar și cu oportunități majore prin digitalizare și AI. Regiunea are premise solide pentru o creștere rezilientă, susținută de cererea internă și de investiții locale. Totuși, dependența de Germania și incertitudinile geopolitice rămân riscuri majore, ceea ce face urgentă diversificarea și consolidarea lanțurilor valorice regionale. Cei care transformă aceste provocări în agilitate strategică și inovație vor câștiga un avantaj competitiv puternic în anii următori”, a declarat Maria Boldor, Partner și Managing Director, Horváth România.

Raportul „CxO Priorities 2025” se bazează pe un sondaj realizat în perioada mai–iunie 2025, cu participarea a 130 de CEO și CFO din opt țări din CEE. Industriile analizate includ energie, producție, automotive, retail, tehnologie și servicii financiare. La nivel global, studiul acoperă peste 1.000 de respondenți din 33 de țări.

CITEȘTE ȘI: Ce spune haosul din folderele tale despre haosul din fluxul de lucru

Foto: ID 128455742 ©Fizkes | Dreamstime.com