Lorenzo Cappannari: ”Metaverse-ul va schimba modul în care percepem lumea, iar acest lucru va avea un impact major asupra societății noastre”

Tocilar de la vârsta de 8 ani, cu studii clasice și diplomă cu distincție în administrarea afacerilor, are o experiență vastă în managementul companiilor multinaționale, petrecând o lungă perioadă de timp în cadrul companiei Luxottica, lider mondial în industria ochelarilor. La sfârșitul anului 2015 a co-fondat AnotheReality, o companie alcătuită din lumi virtuale, axată pe proiectarea și dezvoltarea tehnologiilor metaverse.

Numele lui este Lorenzo Cappannari, CEO of AnotheReality, speaker TEDx, autor al cărții Possible Futures (editată în Italia de editura Giunti) și profesor la Istituto Marangoni & SDA Bocconi.

Astăzi, 15 iunie 2022, la Metaverse Summit din cadrul Bucharest Tech Week, primul summit din România pe acest subiect, Lorenzo va susține o sesiune în care va discuta despre Transformarea Virtuală, noul concept care se naște odată cu adoptarea valorilor ce stau la baza tehnologiilor Metaverse.

Înaintea sesiunii, Lorenzo ne-a dezvăluit câteva detalii despre tehnologia Metaverse dar și despre subiectele pe care le va aborda în discursul său.

Sunt pregătite business-urile pentru Metaverse?

Lorenzo Cappanari: Mediul de afaceri experimentează deja de ceva vreme tehnologiile Metaverse (lumile virtuale ale rețelelor sociale, AR/VR, Blockchain), descoperind o gamă largă de aplicații relevante pentru diverse domenii. Se vorbește foarte des despre faptul că utilizarea acestor tehnologii îmbunătățește experiența clienților, însă, cred că aceste tehnologii stimulative influențează și mai mult experiențele angajaților și operațiunile industriale.

Cum poate fi folosit Metaverse-ul, ca instrument de marketing?

L.C.: Sunt foarte multe aplicații ale tehnologiilor Metaverse în domeniul marketingului: în branding și publicitate, lead generation și promoții, lansări și prezentări de produse, retail virtual, evenimente virtuale și evenimente hybrid, experiențe la fața locului, advocacy sau communities engagement.

Cum va schimba lumea, Metaverse-ul?

L.C.: Metaverse-ul va schimba modul în care percepem lumea, iar acest lucru va avea un impact major asupra societății noastre, în moduri pe care cu greu ni le putem imagina acum.

Cert este însă că aceste tehnologii au puterea de a crea o lume mult mai bună…și, totodată, o lume mult mai rea. Gândiți-vă la un viitor (apropiat) în care oamenii vor purta ochelari AR în timp ce merg pe stradă și vor interacționa cu o lume formată din obiecte fizice și virtuale care se amestecă între ele: vor fi acele holograme artă, cultură sau bannere publicitare intruzive?

Sau gândiți-vă la un viitor în care vom putea călători literalmente în orice loc și în orice moment, cu ajutorul VR-ului, ori la momentul în care vom putea să achiziționăm un televizor virtual de agățat pe perete (o aplicație, într-adevăr…): va fi bine pentru mediu, pentru că vom călători și vom produce mai puțin, va fi incluziv, pentru că acei oameni prea săraci pentru a călători vor avea acces la experiențe turistice de lux… dar, în același timp, riscăm și mai multă izolare și potențialul de manipulare a minții de o nouă cohortă de „hackeri imersivi”.

Possible Futures

L.C.: Possible Futures începe în trecut, în realitatea reală. Cartea este, în primul rând, o privire de ansamblu asupra tehnologiilor imersive, oferind informații atât despre originea acestora, cât și despre amploarea fenomenului.

Cartea oferă o privire de ansamblu atentă asupra celor cinci piloni de aplicare ai acestor tehnologii, de la asistența medicală, la operațiunile de afaceri, adăugând în aceeași poveste arta, educația și divertismentul: fiecare verticală este explicată de un guru al tehnologiei. Ultima secțiune este dedicată viitorului posibil real, imaginând cazuri de utilizare ale tehnologiilor Metaverse, într-o lume în care telefonul nostru mobil va deveni la propriu parte din nou, iar interacțiunea om-mașină nu va mai fi mediată de un ecran.

Sesiune Bucharest Tech Week

L.C.: În cadrul Bucharest Tech Week voi discuta despre Transformarea Virtuală, noul concept care se naște odată cu adoptarea valorilor ce stau la baza tehnologiilor Metaverse și care deja impactează mai multe domenii de afaceri, de la experiența clienților, la experiența angajaților/a biroului, la site-urile industriale și operaționale.

Detalii despre Bucharest Tech Week pe www.techweek.ro.