Inamicul public numarul doi, COdoi

Companiile au un rol-cheie in pastrarea unei planete vii
pentru generatiile viitoare. Integrarea protectiei mediului in practicile
corporatiste este esentiala pentru a raspunde unor provocari majore precum
schimbarile climatice, trecerea de la tehnologiile poluante la cele care au la
baza energia regenerabila, eliminarea chimicalelor toxice din diverse produse
de pe piata sau utilizarea sustenabila a resurselor naturale. “Totodata, o
strategie solida pentru protectia mediului poate reprezenta pentru companii si
o modalitate de a construi un avantaj competitiv considerabil", spune Ioana
Busila, Marketing Officer in cadrul World Wide Fund for Nature (WWF), adaugand
ca “odata ce sustenabilitatea devine parte din ADN-ul companiei, se reduc
costuri, riscuri, se construiesc legaturi mai stranse cu stakeholderii".

La nivel global, WWF lucreaza cu sectorul de business nu
doar cu scopul de a obtine fonduri pentru proiectele de conservare a naturii,
ci si pentru a schimba modul in care companiile isi gandesc afacerea.
Programele internationale ale organizatiei isi propun sa ajute sectorul
corporatist sa dezvolte practici de mediu mai bune si sa-si reduca amprenta
asupra ecologiei. Un exemplu in acest sens este programul ,,Climate Savers",
lansat pentru a mobiliza companiile multinationale sa-si reduca emisiile de
dioxid de carbon, contribuind astfel la combaterea schimbarilor climatice.
Lafarge, Tetra Pak, Nokia, IBM, Coca-Cola sunt doar cateva dintre companiile
care si-au luat angajamente ambitioase pentru salvarea climei.

In Romania,
un program conceput pentru a interactiona cu sectorul de afaceri este
,,Corporate Club", o platforma de cooperare intre WWF si acele companii care
considera responsabilitatea fata de mediu o parte importanta a misiunii lor.
Corporate Club reprezinta, totodata, o modalitate prin care sectorul privat
poate sprijini eforturile pe care organizatia le face pentru a stopa degradarea
capitalului natural.

COMPANIILE SI MEDIUL

Fiecare companie este responsabila de impactul pe care
activitatea sa o are asupra mediului inconjurator. Plecand de la aceasta idee,
Unilever se poate lauda cu indeplinirea 100% a criteriilor de Environment
Policy si Environment Reporting din cadrul Down Jones Sustainabilty Index
(DJSI) pentru sectorul industriei alimentare si de bauturi.

Florentin Scarlat, Communications Manager in cadrul Unilever
South Central Europe, subliniaza angajamentul pe care compania l-a luat in
privinta protejarii directe a mediului inconjurator. “Incepand din 1995 si pana
in prezent, Unilever a redus cu 39% emisiile de dioxid de carbon ale fabricilor
sale, iar consumul de apa a fost redus, in aceeasi perioada cu 63%". La nivel
local, de exemplu, in 2008, Unilever a lansat pe piata produsul Dero Lichid, un
detergent concentrat. Aceasta inseamna o reducere importanta a emisiilor de CO2
generate de transport, prin faptul ca se transporta o cantitate mai mica, dar
care poate fi folosita pentru acelasi numar de spalari ca si un detergent care
nu este la fel de concentrat, dar si o reducere la fel de importanta a cantitatii
de ambalaj folosit.

Desi ne aflam in perioada de recesiune, compania Holcim a
continuat sa investeasca in tehnologii care protejeaza mediul. “Scopul organizatiei",
spune Luminita Oprea, Director de comunicare la Holcim Romania, “este
sa fie recunoscuta drept una dintre cele mai eficiente si responsabile companii
din piata noastra". Drept urmare, ultima investitie realizata la terminalul de
ciment “Progresul" a permis inlocuirea transportului auto cu cel pe cale ferata
din fabricile de ciment pana in Bucuresti, permitand o reducere considerabila a
impactului asupra mediului.

Ca orice companie care respecta mediul, si Carpatcement
Holding a implementat in strategia organizatiei principiile dezvoltarii
durabile. Asa ca “directiile principale de actiune s-au indreptat catre
eforturile de reducere a emisiilor proprii de dioxid de carbon si conservarea
resurselor neregenerabile. Acest lucru s-a realizat prin integrarea ecologica in
procesul tehnologic de producere a cimentului a unor deseuri si subproduse din
alte industrii (zgura de furnal din industria metalurgica, cenusa de
termocentrala, nisipul uzat de turnatorie, anvelopele uzate, deseurile
petroliere, uleiul uzat si altele)", spune Bogdan Arnautu, Communication Manager,
Carpatcement Holding.

Despre proiectele de viitor ale companiei Rosia Montana Gold
Corporation, vorbeste Horea Avram, Vicepresedinte Mediu. Acesta subliniaza ca
principala sursa de poluare in zona Rosia Montana este apa acida. Drept urmare, pe cativa
zeci de kilometri in aval de aceasta zona, flora si fauna acvatica lipsesc
aproape complet. Pentru a indrepta aceste degradari continue ale mediului,
compania va construi o uzina de procesare moderna, in care cianura se va folosi
in conformitate cu legislatia nationala si europeana. Directiva, intrata in
vigoare in mai 2008, stabileste ca minele care sunt deja in functiune vor
trebui sa reduca treptat concentratia de cianura din sterile pana la 10 parti
pe milion (ppm) pana cel tarziu in anul 2018. Noile mine vor trebui sa aiba de
la inceput o limita maxima a concentratiei de 10 ppm.

Reprezentantul companiei spune ca mina de la Rosia Montana va genera de la
prima zi de functionare o concentratie de numai 5-7 ppm. Prin comparatie, o ceasca
de cafea contine o concentratie de cianura de 6 ppm.

In cadrul uzinei vor fi construite sisteme de monitorizare si
retinere in siguranta a deversarilor. In cazul in care cantitatea de cianura
depaseste nivelul de siguranta, se va declansa o alarma, iar sistemele de pompare
se vor inchide automat. In urma unei caderi de curent, se vor cupla
generatoarele electrice de rezerva, care vor asigura eficacitatea functionarii
sistemului.

REZULTATELE RESPONSABILITATII

Unilever investeste permanent in tehnologii noi, prietenoase
cu mediul, asa ca organizatia promoveaza o agricultura durabila pentru
furnizorii sai de materii prime. Compania s-a angajat ca pana in 2015 sa achizitioneze
ceai exclusiv de la ferme certificate Rainforest Alliance, iar pana la aceeasi
data organizatia intentioneaza, de asemenea, sa achizitioneze ulei de palmier
exclusiv din surse sustenabile. De altfel, la nivel local, Unilever deruleaza
multiple parteneriate cu ONG-uri angajate in activitati de protectie a
mediului.

In cazul Holcim, in perioada 2004 – 2008, emisiile au fost
reduse cu peste 700.000 tone de dioxid de carbon. Investitiile realizate de
companie in protectia mediului in perioada 1998 si 2008 au fost de peste 28 de
milioane de euro.

In cazul Carpatcement Holding, investitiile pentru protectia
mediului, au vizat pana in prezent:

• reducerea emisiilor in aer, prin instalarea de filtre cu
  saci si electofiltre performante la toate sursele punctuale de pulberi din
  cadrul instalatiilor, arzatoare cu emisii reduse si controlul procesului pentru
  reducerea emisiilor gazoase;
• reducerea emisiilor in apa, prin realizarea de decantoare si
  monitorizarea calitatii apei uzate evacuate;
• reducerea zgomotului prin instalarea de panouri
  fonoabsorbante si perdele de pomi.

In total, potrivit reprezentantului companiei, valoarea
investitiilor pentru protectia mediului realizate in perioada 1998 – 2008 s-au
ridicat la aproximativ 28 milioane de euro, iar in acest an fondurile investite
in proiecte vor ajunge la aproape 1,3 milioane de euro.

Din randul ONG-urilor, WWF Romania se mandreste cu un
,,Golden Award for Excellence" la PR Award 2009 pentru Earth Hour (Ora Pamantului).
Campania Earth Hour s-a nascut in 2007 ca un raspuns la o intrebare simpla: cum
ii putem determina pe oameni sa constientizeze pericolul schimbarilor
climatice? Replica a venit de la WWF Australia, concretizata intr-un simplu
gest: stingerea luminii pentru o ora. Impactul evenimentului a fost unul urias
astfel ca, dupa numai un an mai tarziu, 50 de milioane de oameni din intreaga
lume au ales sa celebreze Earth Hour. “2009 este un an crucial pentru
politicile de clima, prin desfasurarea conferintei Natiunilor Unite pe tema
schimbarilor climatice de la Copenhaga", e de parere Ioana Busila, Marketing
Officer WWF. Earth Hour 2009 si-a propus, inainte de toate, sa transmita un
mesaj liderilor mondiali, care sa creasca sansele adoptarii unui acord puternic
de reducere a emisiilor. Indemnul de a stinge lumina a devenit astfel un apel
la responsabilizare, initiativa si solidaritate. In Romania, WWF a desfasurat o ampla
campanie de promovare a miscarii Earth Hour, campanie cu care s-au solidarizat
noua orase participante. Conform Dispeceratului Energetic National, 10% din
populatia Romaniei a stins luminile. 500 de voluntari si peste 30 de companii
au fost implicati in acest proiect.

In ceea ce priveste implicarea sectorului de business in
campanie, reprezentantul organizatiei mentioneaza parteneriatul cu compania
Vodafone care a trimis 2 milioane de sms-uri catre abonati cu indemnul de a se
alatura campaniei, si gestul companiei Lafarge Romania de a inchide activitatea
fabricilor pentru o ora. In concluzie, initiative exista, dar ele nu au atins
masa critica a unei strategii la nivel national.