Românii cer beneficii clare și cresc încrederea în produsele sustenabile

Sustenabilitatea nu mai înseamnă doar tendințe globale sau politici publice. Pentru 29% dintre români, ea înseamnă utilizarea responsabilă a resurselor, iar 24% o asociază cu reciclarea. Tot mai mulți români asociază spontan sustenabilitatea cu protecția mediului (20% în 2025, față de 14% în 2024). Indicatorul revine astfel în prim-plan după un an dominat de reciclare și SGR (Sistemul Garanție-Returnare).

Studiul Barometrul Național al Sustenabilității 2025, realizat de Reveal Marketing Research în parteneriat cu Kaufland România și PRO TV, arată că 72% dintre români cred că propriile acțiuni contează cel mai mult în construirea unui viitor sustenabil. Totodată, 68% recunosc rolul companiilor, iar 66% văd guvernele ca actori esențiali în acest proces.

Beneficiile concrete contează mai mult

Românii schimbă criteriile de selecție când cumpără produse sustenabile. În 2025, 80% caută beneficii directe asupra sănătății, iar 78% apreciază eficiența în satisfacerea nevoilor. Anul trecut, doar 56% și respectiv 36% aveau aceste priorități. Accentul pus în trecut pe proveniența locală (77% în 2024) a scăzut la 62% în 2025.

„Între 2022 și 2025, percepțiile românilor despre sustenabilitate au evoluat semnificativ. Dacă în 2022 sustenabilitatea era mai mult o reacție la tendințele globale, în 2023 presiunile economice au adus-o în prim-plan. În 2024 a crescut interesul pentru reciclare, dar sustenabilitatea a rămas un criteriu secundar de achiziție. În 2025, românii vor ca produsele sustenabile să le ofere beneficii directe și imediate, precum impactul pozitiv asupra sănătății (80%) și eficiența în satisfacerea nevoilor (78%)”, afirmă Marius Luican, Director General, Reveal Marketing Research.

BIO devine aspirațional, dar costurile încă blochează

BIO rămâne un ideal pentru consumatori. În 2025, 71% dintre români consideră aceste produse benefice pentru sănătate (față de 66% în 2024), 67% le văd prietenoase cu mediul (față de 62%) și 60% le percep ca fiind de calitate superioară (față de 54%).

Cu toate acestea, doar 33% spun că prețurile produselor BIO sunt accesibile. Deși 53% le cumpără cel puțin o dată pe săptămână, barierele economice rămân majore. Tinerii din generația Z (62%) și adulții fără partener (60%) sunt cei mai frecvenți cumpărători.

CITEȘTE ȘI: Cum regândesc companiile pachetele de beneficii în fața costurilor tot mai mari

Eticheta ecologică are o importanță decisivă pentru 62% dintre respondenți. 89% spun că ambalajele eco contribuie la calitatea produsului. Hârtia reciclată (47%), plasticul reciclabil (46%) și sticla (32%) sunt considerate cele mai sustenabile materiale de ambalaj.

Inițiative sustenabile: energie, retail și alimentație

Doar 10% dintre români au auzit recent despre inițiative de sustenabilitate. Cu toate acestea, 73% spun că au consumat produse sustenabile în ultimul an, în special din categoria alimentară (51%) și vestimentară (26%).

Cele mai sustenabile domenii sunt percepute ca fiind energia (37%), alimentele și băuturile (37%) și retailul (25%). La polul opus se află construcțiile rezidențiale (8%) și telecomunicațiile (7%).

Românii cer implicare sporită din partea companiilor: 40% doresc tehnologii mai ecologice, 39% susțin lansarea de produse sustenabile, iar 37% vor sprijin financiar pentru proiecte verzi.

În același timp, 75% cred că tehnologiile inovatoare ajută semnificativ la reciclare și valorificarea deșeurilor, iar 74% la reducerea consumului de energie și resurse.

Foto: ID 315460607 © Paradee Paradee | Dreamstime.com