Wellbeing-ul corporativ transformă industria fitnessului. Câți dintre operatorii din România raportează profitabilitate crescută

Parteneriatele de wellbeing corporativ se afirmă ca un motor semnificativ de creștere pentru operatorii din întreaga lume, iar România se aliniază clar la aceste tendințe internaționale. Raportul Wellbeing Corporativ pentru Săli, Studiouri & Aplicații de Wellbeing 2025 reprezintă primul studiu global care analizează modul în care astfel de parteneriate generează valoare reală pentru săli de sport, studiouri și aplicații de wellbeing. Astfel, demonstrează că depășesc modelele tradiționale în ceea ce privește retenția membrilor, valoarea pe termen lung și încrederea în extindere.

Motor de creștere pentru industria wellbeing-ului

Industria wellbeing-ului se baza tradițional pe abonamente individuale și modele de tip „breakage”, ceea ce a determinat operatorii să investească masiv pentru atragerea și păstrarea membrilor. Ulterior, pe piață au intrat agregatori de consumatori cu strategii orientate spre volum, care au prioritizat adesea competiția prin preț, în detrimentul unor alianțe sustenabile – au creat provocări pentru operatorii care caută venituri predictibile.

Apariția platformelor de wellbeing corporativ a reprezentat o schimbare majoră, a oferit acces la piața corporate și la milioane de angajați, la scară largă. Această abordare construiește parteneriate sustenabile, pe termen lung, care oferă sălilor de sport și companiilor de wellbeing un flux de venituri stabil și predictibil.

Schimbările demografice

Până în 2034, Millennials și Generația Z vor reprezenta 80% din forța de muncă, iar acești angajați se așteaptă ca angajatorii să le ofere planuri de wellbeing holistice — 83% dintre ei cred că bunăstarea este la fel de importantă ca salariul. Angajatorii reacționează, iar sălile de sport, studiourile și alte companii de wellbeing care înțeleg acest lucru acum își vor defini avantajul competitiv, își vor amplifica vizibilitatea și își vor securiza creșterea viitoare.

Parteneriatele de wellbeing corporativ

Studiul Wellhub, realizat pe peste 600 de operatori de wellbeing care colaborează cu diverse platforme B2C și B2B în 10 țări, inclusiv România, arată că parteneriatele corporative depășesc modelele tradiționale de creștere, iar rezultatele cheie la nivel local păstrează tendința globală:

85% raportează o retenție mai mare a membrilor obținuți prin parteneriate corporative
90% consideră aceste alianțe eficiente pentru atragerea de noi membri
87% afirmă că wellbeing-ul corporativ este esențial sau foarte important pentru creșterea lor
70% raportează profitabilitate crescută

Principalele beneficii financiare

Capacitate maximizată: utilizare garantată prin parteneriate corporate, care ajută la acoperirea perioadelor mai puțin aglomerate și reduc costurile operaționale per membru.
Valoare pe termen lung mai mare: membrii proveniți din companii nu doar că rămân mai mult timp, dar sunt și mai predispuși să facă upgrade la planuri superioare, ceea ce generează venituri lunare suplimentare.
Flux de numerar îmbunătățit: fluxuri de venit predictibile din contracte corporate pe termen lung, care oferă stabilitate financiară și permit operatorilor să gestioneze fluctuațiile sezoniere și să planifice creșterea cu încredere.

„Rezultatele raportului confirmă că România se aliniază tendințelor internaționale, iar wellbeing-ul corporativ a evoluat în țara noastră de la un beneficiu punctual, oferit ocazional angajaților, la o componentă esențială a culturii organizaționale. Vedem în fiecare zi cum programele de wellbeing corporativ schimbă modul în care oamenii se raportează la sănătate și echilibru.

Pentru 7card by Wellhub, această transformare este o confirmare a rolului important pe care îl avem în industrie și suntem mândri că putem susține angajați și angajatori deopotrivă să construiască un mediu mai sănătos și mai productiv, în care grija pentru oameni înseamnă un motor real de performanță și stabilitate”, spune Dan Moraru, Country Lead 7card by Wellhub.

Corporate wellbeing-ul alimentează expansiunea industriei

Veniturile stabile provenite din contractele corporate alimentează încrederea în extindere la nivel global:

83% plănuiesc să deschidă noi locații fizice anul viitor
69% intenționează să se extindă internațional
66% vor investi peste 25.000 USD în noi echipamente
28% plănuiesc investiții în echipamente care depășesc 50.000 USD

Această expansiune vine în contextul în care piața globală a wellbeing-ului corporativ este proiectată să crească de la 70,4 miliarde USD în 2024 la peste 106 miliarde USD până în 2029, depășește semnificativ multe alte segmente de wellbeing, la nivel global.

„Industria wellbeing-ului corporativ trece printr-o transformare, oferind oportunități fără precedent pentru operatorii din fitness și wellbeing, de la marile săli de sport și cluburile de sănătate full-service până la studiourile boutique și aplicațiile digitale”, declară Daniel Mazini, EVP Partnerships & New Ventures la Wellhub.

Operatorii accesează audiențe noi

Pentru brandurile de fitness de top, wellbeing-ul corporativ nu mai este un program secundar — este un motor de creștere strategic. Operatorii accesează audiențe complet noi prin parteneriate cu angajatori, mai ales atunci când folosesc platforme care îi ajută să se extindă la nivel geografic.

„Suntem, probabil, unii dintre cei mai vechi parteneri ai Benefit Seven – așa se numea compania atunci când am devenit colaboratori, cu peste 10 ani în urmă. Încă de la început am cunoscut o echipă tânără, entuziastă, cu care am rezonat imediat. De-a lungul timpului, colaborarea noastră a fost una foarte bună și s-a transformat într-un parteneriat solid, bazat pe încredere și susținere reciprocă. Simțim că am făcut parte, împreună, din evoluția industriei de fitness din România.

Odată cu tranziția către Wellhub, am observat o îmbunătățire semnificativă a calității serviciilor, dar și o creștere a numărului de clienți, mai ales după perioada pandemică – o perioadă dificilă pentru toți. 7card by WellHub ne oferă astăzi nu doar stabilitate, ci și un cadru în care ne putem dezvolta în continuare. Suntem recunoscători pentru această colaborare și ne dorim, pe mai departe, să creștem împreună – să aducem mai mulți oameni în sălile de sport și să ridicăm standardele industriei de fitness din România”, declară Burdusel Cosmin, Owner Downtown Fitness & KOM Fitness.

CITEȘTE ȘI: Care sunt cele mai eficiente strategii de retenție pentru angajații care nu vor să stea „pe termen lung”

Foto: ID 34016753 ©Studio1901 | Dreamstime.com