“Alba ca Zapada” a cosmeticii

Istoric

Povestea Nivea incepe odata cu descoperirea Eucerit-ului, cand ingredientele emulsificatorului pe baza de grasimi animale, ulei si apa, ramaneau intr-o forma stabila daca erau combinate. In 1911, proprietarul Beiersdorf, Oskar Troplowitz, impreuna cu chimistul Isaac Lifsch"utz si dermatologul Paul Unna, au initiat dezvoltarea unei creme pentru piele bazata pe aceasta emulsie.

In luna decembrie a aceluiasi an, a intrat pe piata prima crema hidratanta din lume pentru ingrijirea pielii. Troplowitz i-a dat numele de Nivea dupa cuvantul latin nivius care inseamna "alba ca zapada". Prima cutie avea un design art nouveau, caracteristic vremii respective. Dr. Isaac Lifsch"utz a achizitionat firma Beiersdorf din Hamburg, Germania, de la fondatorul Carl Beiersdorf, in 1890. Totodata, in anul 1911, Beiersdorf a inceput sa produca primul leucoplast, astfel incat, compania este recunoscuta atat pentru produsele cosmetice, cat si pentru produsele adezive.

Odata cu emanciparea femeilor, perceptiile despre ele au inceput sa se schimbe. Astfel, femeile au obtinut dreptul la vot, iar idealul frumusetii feminine s-a schimbat din cel al aristocratei catre femeia cu un aspect mai sanatos, mai activ. Publicitatea a inceput sa reflecte aceasta dezvoltare a emanciparii printr-un design caracterizat de linii mai ascutite si o mai mare claritate a formei. Insa conditiile economice din acea vreme faceau ca in 1923, pretul unei cutii de Nivea sa fie de peste 100 miliarde de marci.

Dezvoltare

Pe masura ce radio-ul si televiziunea au inceput sa se dezvolte, iar ritmul societatii sa fie mai dinamic, Nivea a decis ca e timpul sa se modernizeze si sa se promoveze mai intens.

Intr-un mod inedit, Beiersdorf a dat consumatorilor o idee despre starea vremii pentru urmatoarele doua saptamani prin calendarul meteo Nivea. Graficul care prezenta tendinta vremii s-a dovedit a fi extrem de folositor, iar marca Nivea s-a intiparit bine in mintea oamenilor ca fiind crema pentru piele ce poate fi folosita in orice anotimp.

In anii `30 au aparut produse noi, precum: crema pentru ingrijirea pielii pentru cei care petrec mult timp in aer liber, lotiunea de bronzat, crema de ras, lotiunea tonica de fata si samponul. Desi Nivea este un brand german, in timpul Celui De-al Doilea Razboi Mondial, mesajul reclamelor a ramas liber de ideologia nazista. Dupa razboi, brandul Nivea a fost expropriat in majoritatea tarilor. Ulterior, Beiersdorf avea sa-si rascumpere drepturile marcii de fabrica confiscate, printr-un proces care s-a incheiat abia in 1997. In anii `60, oamenii au inceput sa simta gustul iesirii in aer liber si a vacantelor. Publicitatea marcii reflecta noua libertate, prezentand familii fericite la mare si tineri la schi. Nivea proteja pielea contra excesului de soare, vant si frig. Era exact perioada in care sportul si protectia "consumatorilor" de sport capatau cu adevarat amploare in Europa.

Azi…

Nivea comercializeaza produse in peste 150 de tari. Cu toate schimbarile prin care a trecut, un singur lucru a ramas acelasi – Nivea semnifica o piele delicata. Testele dermatologice de la Beiersdorf au demonstrat ca produsele ofera consistenta si o ingrijire de durata. La centrul de cercetare Beiersdorf lucreaza peste 150 de cercetatori, farmacisti si chimisti. Produsele sunt testate incontinuu intr-un proces de inovatie, iar secretele pielii sunt tinute sub observatie de-a lungul anilor. In timp, compania si-a format un fond vast de cunostinte si experienta.

In Top 100 Global Brands realizat de revista BusinessWeek pe anul 2007, brandul Nivea este pozitionat pe locul 97, in urcare cu trei locuri fata de anul precedent si cu un venit anual de peste 3 milioane de dolari.

In Romania, compania este condusa de germanul Erik Hageleit, iar Presedintele Consiliului Director si CEO al Beiersdorf este tot un german, Thomas-B Quaas.

Pe langa brandul Nivea, compania mai comercializeaza gama de produse pentru ingrijirea buzelor Labello, cosmeticele marca La Prairie si Juvena, deodorantele 8×4, dar si dermato-cosmeticele Eucerin si produsele de ingrijire a pielii, Atrix si Florena.