CNA pune lupa pe influenceri. Cine e vizat și ce spun creatorii de conținut

Un subiect de mare interes în domeniul media și digital este reglementarea influencerilor, în special printr-o nouă propunere a Consiliului Național al Audiovizualului (CNA), care vizează creatorii de conținut activi pe platformele de socializare precum YouTube, Instagram, și TikTok. Propunerea ar putea schimba fundamental modul în care influencerii operează, întrucât ar putea fi impuse reguli clare cu privire la notificarea CNA și respectarea legilor audiovizuale. Însă, ca orice schimbare majoră, și această inițiativă a stârnit controverse.

Reacții din partea influencerilor

Influencerul Gabriel Mg susține că, în ciuda intenției bune a CNA de reglementare a mediului online, limitarea doar la influencerii care depășesc un anumit număr de urmăritori este, în opinia sa, o abordare superficială.

„Platforme ca TikTok oferă vizibilitate uriașă chiar și celor cu un public mult mai mic. Viralitatea nu ține cont de audiență constantă, ci de algoritm și context. Sunt conturi cu doar 5.000 sau 10.000 de urmăritori care pot atinge cifre de vizualizare mai mari decât cei cu sute de mii de abonați”, spune Gabriel Mg, pentru Revista CARIERE.

Acesta subliniază că orice formă de reglementare ar trebui să țină cont de aceste particularități ale mediului online și de impactul pe care îl poate avea un influencer mic, dar viral.

Emil Rengle consideră, totodată, că propunerea CNA ar putea aduce beneficii doar dacă este implementată într-un cadru de colaborare și educație continuă, nu doar ca o formă de control sau sancțiune.

„Este esențial ca statul să prioritizeze protecția cetățenilor în mediul online înainte de a impune reguli pentru influenceri. Mesajele cu amenințări și bullying-ul sunt, de multe ori, mult mai dăunătoare decât promovările neclare”, afirmă Emil Rengle, care sugerează că ar trebui create politici care să sprijine influencerii, mai ales dacă ne gândim la rolul lor semnificativ pe care îl au în economia digitală.

„Dacǎ nu înțelegem ecosistemul digital ca pe un întreg, riscăm să punem presiune doar pe o categorie – influencerii – care deja se confruntă cu mult mai multe provocări decât se vede din exterior“, crede Emil Rengle.

Educarea și protecția utilizatorilor

Un alt punct important ridicat de Emil Rengle este legat de crearea unui cadru legislativ care să protejeze utilizatorii de abuzurile din mediul online. În multe țări europene, atacurile cibernetice, hărțuirea și bullying-ul sunt reglementate sever, iar protecția online a cetățenilor este prioritară. În acest sens, Emil subliniază că „statul român ar trebui să lucreze cu influencerii, nu împotriva lor. Cu reguli clare, dar și cu sprijin și respect față de industria digitală”.

Un exemplu de bună practică pe care l-a dat este Dubaiul, unde guvernul colaborează activ cu influencerii și unde există un departament special dedicat marketingului prin influenceri.

„Autoritățile din Dubai alocă bugete semnificative pentru sprijinirea creatorilor de conținut și pentru înțelegerea importanței acestora în atragerea de investiții și în promovarea turismului“, adaugă Rengle.

Acest model de colaborare între stat și influenceri ar putea servi drept inspirație pentru România, să ofere o direcție constructivă pentru viitorul relațiilor dintre autorități și creatorii de conținut.

Temeri după aplicarea reglementărilor

Unii influenceri se tem că, dacă ar deveni realitate, reglementările ar putea duce la o „cenzură” a creativității și ar putea limita libertatea lor de exprimare.

„Publicul nu este pregătit să accepte reguli. Iar creatorii de conținut nu vor dori să se supună unui sistem care le poate pune sub semnul întrebării autenticitatea și libertatea de creație”, adaugă Gabriel Mg.

Problema este că reglementările actuale nu pot aborda în mod eficient toate aspectele negative ale mediului online, cum ar fi limbajul vulgar, atacurile cibernetice și dezinformarea.

„Normalitatea a devenit excepție în mediul online, iar acest lucru ne arată că nu putem impune reguli stricte fără asigurarea unui echilibru între libertatea de exprimare și respectul față de ceilalți”, mai spune Emil Rengle.

Noile reglementări și scopul lor

Conform propunerii CNA, influencerii care îndeplinesc anumite criterii, precum numărul de urmăritori (minimum 500.000), obținerea de venituri din activitatea online și publicarea unui număr semnificativ de materiale video, vor fi obligați să se notifice la CNA și să respecte reglementările audiovizuale, potrivit paginademedia.ro.

Printre condițiile detaliate, influencerii vizați trebuie să aibă un conținut majoritar în limba română, iar platformele pe care activează trebuie să fie accesibile prin rețele de comunicații electronice.

CITEȘTE ȘI: Poveste de brand. De la ce vine numele Cadillac

Foto: Facebook / RENGLE