Cum influențează aglomerația de postări politice strategia de comunicare a brandurilor în social media

Campanii electorale, proteste, dezbateri televizate, scandaluri și promisiuni, toate transformă periodic rețelele sociale într-o piață aproape exclusiv politică. În astfel de perioade, algoritmii favorizează conținutul „fierbinte”, audiențele devin polarizate, iar conversațiile despre produse, campanii de brand sau lansări comerciale riscă să ajungă într-un plan secundar.

Pentru echipele de marketing și comunicare, întrebarea apare inevitabil: mai are sens să publici conținut de brand când tot feedul e acaparat de politică? Răspunsul nu e universal, dar există câteva principii care pot ghida decizia, fără să fie luate impulsiv sau din teamă.

„Într-o campanie electorală, rezultatele tuturor celor care postează pe social media sunt afectate. Practic, postarea ta organică este în competiție cu postările politice plătite cu foarte mulți bani, ca să ajungă în fața oamenilor. Este mult mai scump să menții o campanie de brand în perioada campaniei electorale decât în mod normal. Dincolo de cifre, vorbim și de atenția oamenilor. Foarte puțini oameni arată interes în perioada campaniei electorale pentru că sunt alte informații, care le-ar putea afecta viața în mod direct, care apar în fața lor în această perioadă”, explică, pentru Revista CARIERE, influencerul Vlad Vaida.

Tăcerea ca decizie

În perioade dominate de politică, unele branduri aleg să amâne postările programate. Nu pentru că nu ar fi potrivite în mod normal, ci pentru că riscă să fie complet ignorate, reinterpretate sau chiar criticate pentru lipsa de „conectare la realitate”. Asta nu înseamnă nici că așa e și nici că trebuie să dispari complet din online, ci că poate fi mai util să îți reduci vizibilitatea temporar, în loc să insiști pe mesaje care nu rezonează cu ce trăiește publicul în acel moment.

Pentru brandurile care comunică în mod constant, pauza de câteva zile nu afectează semnificativ reach-ul pe termen lung. Dimpotrivă, poate crește respectul pentru deciziile bine cântărite.

Ce tip de conținut rezistă în aglomerație

Nu tot conținutul non-politic e pierdut în agitație. Mesajele care oferă calm, utilitate sau echilibru pot avea un efect tonic în mijlocul zgomotului. Un brand care vorbește despre cum îți gestionezi anxietatea de știri, despre pauza digitală sau despre cum navighezi conversații tensionate poate fi perceput ca relevant, fără să se implice direct politic.

De asemenea, conținutul evergreen, inspirațional sau axat pe valori poate continua să funcționeze dacă nu intră în competiție directă cu temele „fierbinți”. Tonul contează enorm: brandurile care comunică cu sensibilitate, fără a părea că ignoră contextul, pot menține o prezență demnă în feeduri dominate de polarizare.

Riscul forțării relevanței

Una dintre cele mai mari greșeli este să încerci să te „lipești” artificial de o conversație politică, doar ca să rămâi vizibil. Dacă nu ești un brand cu poziționare clară civică sau socială, un comentariu slab calibrat, ironic sau vag poate face mai mult rău decât bine. Chiar și tăcerea e preferabilă în fața unei poziționări de formă, percepută ca oportunistă.

Asta nu înseamnă că brandurile sau reprezentanții acestora nu pot transmite mesaje sau nu se pot poziționa într-o anumită direcție, dacă valorile lor le transmit acest lucru. Tocmai din acest motiv nu există un răspuns general valabil.

Când și cum revii în ritmul tău

Imediat după vârfurile de interes politic, apare o fereastră bună pentru reconectare. Oamenii simt nevoia să se întoarcă la conținut mai ușor, mai optimist, mai „normal”. E un moment bun pentru branduri să revină cu campanii pozitive, cu lansări creative sau cu mesaje centrate pe comunitate.

Ce funcționează bine în această fază sunt postările care recunosc, subtil, că a fost o perioadă intensă, dar care oferă un nou început. Fără glume forțate, fără sloganuri reciclate, ci cu un ton sincer și calm.

CITEȘTE ȘI: Cum să gestionezi cererile interne în echipă fără software de project management

Foto: ID 85888275 @ Marcel De Grijs | Dreamstime.com