Poveste de brand: De la ce vine numele Coca-Cola

Coca-Cola. Două cuvinte care au traversat generații, continente și regimuri politice și au devenit sinonime ideea de bucurie universală. Dar puțini știu că acest nume emblematic are o origine cât se poate de simplă și… botanică. Frank M. Robinson, contabilul farmacistului John Stith Pemberton, a fost cel care a sugerat numele inspirându-se din cele două ingrediente-cheie ale rețetei originale: frunza de coca și nuca de cola. A combinat cele două cuvinte și a adăugat o notă estetică distinctă prin cele două litere “C” alăturate – Coca-Cola. A scris numele de mână, iar acesta avea să devină unul dintre cele mai cunoscute logo-uri din lume.

Cum a început totul

Totul a început în Atlanta, Georgia, în anul 1886. În timp ce în New York se înălța Statuia Libertății, în sudul Statelor Unite, farmacistul John Pemberton căuta un leac pentru durerile de cap și oboseală cronică. În laboratorul său, a creat un sirop caramelizat care, combinat cu apă carbogazoasă, a rezultat într-o băutură cu gust revigorant. Pemberton nu știa atunci că inventase ceea ce avea să devină cel mai faimos produs non-alcoolic din istorie.

Coca-Cola s-a vândut pentru prima dată în farmacie, cu 5 cenți paharul, și în primul an s-au vândut în medie doar 9 pahare pe zi. Pemberton nu a fost un vizionar în afaceri, așa că a vândut, treptat, drepturile asupra băuturii. Cel care a intuit potențialul enorm al acestui produs a fost Asa Griggs Candler, un farmacist și om de afaceri din Atlanta.

CITEȘTE ȘI: Poveste de brand: De la ce vine numele Singer și cum a schimbat lumea o simplă mașină de cusut

Candler – omul care a transformat o rețetă în imperiu

Între 1888 și 1891, Asa Candler a achiziționat treptat toate drepturile pentru Coca-Cola, a plătit în total 2.300 de dolari. În 1892, a fondat oficial The Coca-Cola Company și a început să promoveze intens noua băutură. A introdus cupoane gratuite, a decorat vitrinele și echipamentele farmaciei cu logo-ul Coca-Cola și a angajat reprezentanți de vânzări dedicați.

În scurt timp, Candler a extins producția în alte orașe americane, iar băutura a devenit tot mai populară. A fost îmbuteliată pentru prima dată în 1894, deși Candler nu a înțeles imediat importanța acestui pas. Abia în 1899, drepturile exclusive de îmbuteliere au fost vândute pentru doar 1 dolar, într-o decizie care va transforma lanțul de distribuție într-o rețea globală.

Expansiunea globală

La începutul secolului XX, Coca-Cola se confrunta cu numeroase imitații. Pentru protejarea identității brandului, compania a lansat, în 1916, celebra sticlă cu formă distinctă – inspirată de silueta unei boabe de cacao – produsă de Root Glass Company. Designul a fost atât de iconic încât consumatorii puteau recunoaște sticla chiar și pe întuneric.

Robert Woodruff, devenit președinte în 1923, a fost cel care a transformat Coca-Cola într-un brand global. A legat numele băuturii de evenimente importante – de la Olimpiade la războaie. În timpul celui de-al Doilea Război Mondial, a promis că fiecare soldat american va primi Coca-Cola la același preț simbolic de 5 cenți, oriunde s-ar afla.

După război, Coca-Cola a devenit simbolul stilului de viață american: liber, optimist, accesibil. În anii ’60, compania a început să lanseze noi produse precum Sprite, TAB și Fresca. În 1982, apare Coca-Cola Light (Diet Coke), urmată în 1985 de o tentativă controversată de schimbare a rețetei originale – o greșeală rapid corectată după reacția vehementă a publicului.

Un secol de gust și marketing de geniu

Astăzi, Coca-Cola este mai mult decât o băutură – este un fenomen cultural. Cu un portofoliu de aproape 300 de branduri și prezență în peste 200 de țări, Coca-Cola este consumată de milioane de oameni în fiecare zi. Strategia companiei s-a adaptat mereu, dar păstrează valorile de bază: bucuria, autenticitatea și conectarea emoțională cu oamenii.

Coca-Cola, pe scurt:

• Numele Coca-Cola provine de la două dintre ingredientele originale: frunza de coca și nuca de cola. A fost propus de contabilul Frank M. Robinson, care a și creat logoul scris de mână, folosit și astăzi.
• A fost inventată în Atlanta, în 1886, de farmacistul John Pemberton, inițial ca un tonic pentru dureri de cap. În prima zi s-au vândut doar 9 pahare.
• Sub conducerea lui Asa Griggs Candler și apoi Robert Woodruff, Coca-Cola a devenit un simbol global, prezent astăzi în peste 200 de țări.
• Sticla contur, reclamele iconice și campaniile precum „Open Happiness” au transformat Coca-Cola într-un element central al culturii populare mondiale.

CITEȘTE ȘI: Poveste de brand: De la ce vine numele Toyota

Foto: ID 18774330 ©Brad Calkins | Dreamstime.com