Poveste de brand. De la ce vine numele Pepsi

Puține branduri reușesc să capteze imaginația consumatorilor atât de puternic încât să devină sinonime cu energia, prospețimea și tinerețea. Pepsi este una dintre aceste rarități. Dar de unde vine, de fapt, acest nume atât de sonor? Numele „Pepsi” provine de la cuvântul „pepsină”, o enzimă digestivă descoperită în secolul al XIX-lea, responsabilă cu descompunerea alimentelor în stomac. Creatorul băuturii, farmacistul Caleb Bradham, a dorit să sublinieze faptul că siropul său răcoritor ajută digestia și a ales un nume care să evoce acest beneficiu.

Nașterea unui brand în epoca siropurilor medicinale

Povestea Pepsi începe în anul 1893, în orașul New Bern, Carolina de Nord, atunci când Caleb Bradham, un farmacist pasionat, creează un amestec de ingrediente care să ofere o băutură delicioasă și revigorantă. Inițial numită „Brad’s Drink”, formula sa combina zahăr, apă, caramel, uleiuri esențiale și rădăcini pentru producerea unui gust dulce și efervescent, menit să fie servit ca tonic pentru digestie.

În 1898, Bradham redenumește băutura „Pepsi-Cola” și subliniează efectele pozitive asupra digestiei, iar produsul începe să fie vândut pe scară mai largă. Succesul local a fost rapid, iar în anii următori, compania Pepsi a devenit cunoscută în întreaga regiune sudică a Statelor Unite, devenise o alternativă atractivă la alte siropuri și băuturi răcoritoare ale vremii.

Extindere și dificultăți în prima jumătate a secolului XX

Pepsi și-a continuat expansiunea în primele decenii ale secolului XX, însă a traversat și momente dificile, în special în timpul Marii Crize Economice din anii 1930. În această perioadă, compania a adoptat o strategie revoluționară pentru supraviețuire: a început să vândă sticlele de Pepsi cu un preț mai mic decât concurenții, în special față de Coca-Cola, miza a fost accesibilitatea și valoarea percepută.

În anii 1940, compania se restructurează și își extinde capacitățile de producție, iar astfel devine una dintre cele mai importante mărci americane de băuturi răcoritoare. Prin campanii publicitare inteligente și inovații în marketing, Pepsi începe să capteze atenția unei generații noi de consumatori.

CITEȘTE ȘI: Poveste de brand. De la ce vine numele Cadillac

Inovații și marketing modern în era postbelică

Perioada postbelică marchează o etapă de consolidare și transformare pentru Pepsi. În anii 1950 și 1960, compania își schimbă strategia de comunicare, orientându-se către tineret și pentru asta folosește imagini proaspete, energice care reflectau cultura pop în creștere. Campaniile publicitare devenite celebre, precum „Pepsi Generation” din anii ’60, au plasat brandul ca un simbol al vitalității și libertății, poziționându-se ca o alternativă tânără la tradiționala Coca-Cola.

În această perioadă, Pepsi a fost pionieră în multe privințe, fiind printre primele companii care au folosit sondaje de opinie ca să-și ajusteze mesajele publicitare și care au promovat staruri și vedete în campaniile sale, integrându-se în cultura populară americană și, ulterior, globală.

Globalizarea și extinderea în secolul XXI

În ultimele decenii, PepsiCo, compania-mamă, și-a diversificat considerabil portofoliul, extinzându-se dincolo de băuturile răcoritoare spre gustări și alte produse alimentare și a devenit un conglomerat global. Cu o prezență puternică pe toate continentele, Pepsi a reușit să se adapteze piețelor locale, dar și să păstreze în același timp identitatea sa globală.

Strategiile de marketing din secolul XXI includ colaborări cu cele mai mari staruri internaționale, folosirea intensă a social media și campanii dedicate responsabilității sociale și sustenabilității. Astfel, răspunde așteptărilor consumatorilor moderni.

De la o băutură creată într-o mică farmacie americană, inspirată de ideea unei digestii mai bune, până la un gigant global al industriei de băuturi răcoritoare, Pepsi a fost mereu un simbol al inovației, al adaptabilității și al spiritului tânăr.

Pepsi, pe scurt:

• Pepsi a fost inventat în 1893 de farmacistul Caleb Bradham în Carolina de Nord, sub numele original „Brad’s Drink”; a fost redenumit „Pepsi-Cola” în 1898.
• Este principalul competitor al Coca-Cola în industria băuturilor carbogazoase, rivalitate intensificată după al Doilea Război Mondial și cunoscută sub numele de „Cola Wars”.
• Compania-mamă, PepsiCo, este un gigant global care deține și alte branduri celebre precum Lay’s, Gatorade, Quaker și Tropicana.
• Pepsi a fost prima băutură carbogazoasă care a introdus ambalajul din PET și una dintre primele mărci care a folosit celebrități (ex. Michael Jackson, Beyoncé) în campanii publicitare globale.

CITEȘTE ȘI: Poveste de brand: De la ce vine numele Nivea

Foto: ID 36905987 ©Marcel De Grijs | Dreamstime.com