Cum îți faci un brand personal fără să fii influencer

Ideea de „brand personal” a fost, mult timp, asociată cu influencerii din social media: oameni cu sute de mii de urmăritori, care își transformă viața în conținut și monetizare. Însă realitatea este mult mai nuanțată. Brandul personal nu înseamnă mereu faimă, ci și claritate.

Un brand personal solid înseamnă ca oamenii să știe pentru ce te caută și cu ce ești asociat. E diferența dintre „un specialist în marketing” și „specialistul care explică marketingul pe înțelesul antreprenorilor la început de drum”. Sau dintre „trainer” și „trainerul care te învață cum să gestionezi echipe mixte în companii mici”.

Brandul personal funcționează ca o etichetă mentală: oamenii își amintesc de tine pentru o idee, o abordare sau un fel anume de a face lucrurile. Nu trebuie să fii viral, ci consecvent.

Fără faimă, dar cu semnătură

Poți construi un brand personal puternic și fără să postezi zilnic pe Instagram, fără vloguri sau clipuri constante pe TikTok. În schimb, poți scrie o dată pe lună un articol lucid pe LinkedIn, poți vorbi cu claritate la un eveniment mic sau poți oferi valoare reală într-o conversație de networking. Nu cantitatea de expunere creează un brand, ci calitatea percepției.

Cei mai buni specialiști sunt adesea cei care comunică rar, dar relevant, care livrează valoare. Care știu să fie găsiți atunci când contează.

Construcția începe cu poziționarea

Primul pas nu este să alegi o platformă, ci să îți răspunzi sincer la două întrebări:
– Pentru ce vreau să fiu cunoscut?
– Cine are nevoie de asta?

Odată ce ți-ai clarificat direcția, poți decide cum o comunici: poate fi prin articole, traininguri, conversații directe sau chiar recomandări din partea celor care te cunosc profesional. Brandul personal nu trebuie să fie un „show”; poate fi un filtru clar care spune lumii: „Asta fac. Asta cred. Asta ofer.”

Mulți ezită să își construiască un brand personal de teamă să nu pară că „se dau mari” sau că vor să fie în centrul atenției. Dar vizibilitatea nu e echivalentă cu egoul. E despre facilitarea încrederii: când oamenii știu cine ești și ce știi să faci, vor apela la tine mai ușor. Iar asta e valabil și dacă ești freelancer, și dacă ești manager, și dacă ești antreprenor la început de drum.

CITEȘTE ȘI: Când KPI-urile te induc în eroare: Semne că măsori efort, nu impact

Foto: ID 50182349 © Jakub Jirsak | Dreamstime.com