Brand personal sau brand de companie: Ce să promovezi mai mult și de ce

Când vine vorba de vizibilitate și creștere, mulți antreprenori se întreabă cine ar trebui să vorbească mai tare: ei înșiși sau compania pe care o conduc. Brandul personal pare mai rapid și mai uman, în timp ce brandul de companie e mai stabil și mai scalabil. Alegerea nu e simplă, mai ales când resursele sunt limitate și atenția publicului, greu de câștigat.

Autenticitate și proximitate

Promovarea brandului personal vine cu un mare avantaj: oamenii se conectează mai ușor cu alți oameni decât cu entități abstracte. Un fondator vizibil, care comunică în mod constant, uman și relevant, devine un canal direct de încredere. Brandul personal creează proximitate, reduce distanța percepută dintre client și serviciu, și oferă o flexibilitate mai mare în ton, format și prezență.

Mai mult, în contexte în care serviciile sunt similare sau ușor de replicat, diferențiatorul real devine persoana din spate. Autenticitatea, experiența, stilul de gândire și valorile devin criterii de selecție. Asta explică de ce atât de mulți antreprenori de succes devin în paralel creatori de conținut, speakeri sau autori și de ce brandul lor personal devine o platformă care susține indirect afacerea.

Totuși, această abordare implică și o vulnerabilitate: dacă persoana pleacă din companie, comunicarea dispare. Dacă imaginea publică suferă, și afacerea poate fi afectată. Brandul personal e mai agil, dar mai expus.

Transferabilitate și durabilitate

În schimb, brandul de companie are avantajul clar al separării. E mai ușor de scalat, de transmis altor echipe și de menținut constant în timp, indiferent de schimbările de personal. O companie cu un brand solid poate atrage parteneri, investitori sau angajați care nu se raportează la o persoană anume, ci la o identitate colectivă.

Această abordare e importantă mai ales în domenii care cer stabilitate și profesionalism formal. Companiile B2B, firmele de consultanță sau brandurile care vizează piețe internaționale au adesea nevoie de o prezență instituțională, clară și coerentă, care să inspire încredere indiferent de contextul în care apare.

Însă riscul aici este să devii prea distant. Fără o voce recognoscibilă, brandul poate părea impersonal, rigid sau general. De aceea, multe companii puternice încearcă să „umanizeze” comunicarea prin voci interne: fondatori, experți sau ambasadori de brand.

Ce promovăm mai mult?

În realitate, răspunsul corect nu este „unul sau altul”, ci „în ce proporție și cu ce scop”. Dacă ești la început, brandul personal poate deschide uși mai repede. Dacă vrei să creezi un ecosistem care să funcționeze independent de tine, brandul companiei trebuie construit cu rigurozitate.

Idealul? O sinergie. Brandul personal poate atrage atenția și poate transfera încrederea către brandul de companie. În paralel, compania poate funcționa ca o platformă de autoritate pentru omul din spate. Atunci când cele două branduri se susțin reciproc, câștigi flexibilitate, stabilitate și o prezență completă în piață.

CITEȘTE ȘI: Când KPI-urile te induc în eroare: Semne că măsori efort, nu impact

Foto: ID 67246305 © Rawpixelimages | Dreamstime.com