Cum documentezi ce funcționează pe social media ca să nu o iei de la zero lunar

În fiecare lună, multe echipe de marketing reiau procesul de planificare a conținutului ca și cum ar porni de la zero. Se uită în urmă, analizează postările cu cele mai bune performanțe și încearcă să tragă concluzii. Dar fără o documentare coerentă și consecventă, lecțiile valoroase se pierd, iar munca se repetă inutil.

Să ai o arhivă clară cu ceea ce funcționează pe social media nu înseamnă doar colectarea cifrelor din rapoarte, ci extragerea înțelepciunii din date.

Postări de referință

Primul pas este să salvezi sistematic postările care au avut performanțe bune. Nu e suficient să știi că o postare a avut un reach bun, salvează linkul, o captură de ecran și notează ce tip de conținut era (text, video, infografic), ce mesaj transmitea și în ce zi și interval orar a fost publicată.

Acest fișier devine biblioteca ta personală de exemple reușite, la care poți reveni când planifici. În timp, vei observa tipare clare care te vor ajuta să iei decizii mai rapide.

Notează ipotezele și rezultatele testelor

Când încerci ceva nou (o formulă de titlu, un CTA diferit, un unghi de mesaj), notează ce ai urmărit să testezi și cum a performat. Nu trebuie să fie o analiză complexă, ci o simplă observație: „am încercat un carusel informativ vs. un carusel inspirațional, primul a avut mai mult reach, al doilea mai multe salvări.”

Aceste observații devin repere concrete în strategiile viitoare și te ajută să transformi experimentele în lecții reale, nu doar în curiozități izolate.

Organizează datele pe categorii relevante

În loc să analizezi rezultatele doar cronologic (de exemplu: „cum a mers luna mai”), începe să le organizezi și pe categorii de conținut: educativ, inspirațional, despre echipă, despre produs, conținut extern etc. Astfel, poți observa care temă funcționează mai bine, în ce format și în ce zi.

Cu timpul, vei avea o hartă clară a tipurilor de postări care funcționează pentru publicul tău și o poți ajusta pe măsură ce cresc așteptările sau se schimbă algoritmii.

Include și date calitative

Nu te limita la like-uri, comentarii sau reach. Notează și reacțiile mai subtile: mesaje directe, mențiuni în conversații private, feedback intern („postarea asta a fost distribuită mult în echipă”), sau răspunsuri pozitive în întâlniri cu clienții. Uneori, impactul real nu se vede doar în statistici.

Actualizează fișierul după fiecare lună

La finalul fiecărei luni, rezervă-ți 30 de minute să actualizezi fișierul cu ce a funcționat cel mai bine. Nu amâna pentru „când ai timp”, pentru că vei uita detalii importante.

În timp, acest document va deveni o resursă de bază pentru planificare și idei noi.

CITEȘTE ȘI: Cum creezi un onboarding în 3 pași pentru echipe remote, fără platformă dedicată

Foto: ID 85888318 © Marcel De Grijs | Dreamstime.com