Cum să scrii un comunicat de presă care nu sună ca un comunicat de presă
Un comunicat tipic începe cu formule seci: „Compania X anunță…”. Jurnaliștii citesc zeci de texte similare zilnic. O abordare mai eficientă folosește o propoziție care spune direct ce s-a întâmplat și de ce contează, fără introduceri lungi.
Faptele înaintea laudelor
Tonul corporatist obișnuit împinge, de multe ori, laudele în prim-plan și ascunde informația. Un text credibil pune întâi pe masă datele: cifre, decizii, rezultate, schimbări concrete.
Abia după aceea, vine contextul sau declarația oficială. Astfel, jurnalistul găsește rapid esența și nu simte că citește un exercițiu de promovare.
Declarațiile care spun ceva
Comunicatele se umplu adesea cu citate care nu vin să consolideze informația principală: „Suntem încântați să anunțăm…”.
O declarație utilă adaugă explicații pe care faptele singure nu le oferă: ce impact are decizia, cum afectează piața sau ce planuri urmează. Când citatul aduce o perspectivă umană și distinctă, textul câștigă valoare.
Limbaj clar, nu jargon
Expresii precum „soluții inovative”, „inovație de ultimă generație”, „experiență de utilizator fără precedent” sunt folosite mult prea des și nu mai au impactul așteptat.
Un comunicat eficient folosește cuvinte clare, pe care le poate înțelege orice cititor. Jurnalistul are nevoie de fraze scurte și concrete, nu de formulări opace.
Structura ușor de urmărit
Un text care curge logic (ce s-a întâmplat, de ce e important, cine e implicat, ce urmează) permite preluarea rapidă. Jurnaliștii nu citesc de plăcere comunicate, ci ca să extragă informația. Un flux simplu îi ajută să vadă repede unde se află știrea.
CITEȘTE ȘI: Dragoste la prima lecție: cum a descoperit o tânără din Slovenia frumusețea limbii române
Foto: ID 29519694 © Flynt | Dreamstime.com