Poveste de brand: De la ce vine numele companiei Adidas

Adidas, un nume cunoscut de toți iubitorii de încălțăminte sport, provine chiar din numele fondatorului său, Adolf “Adi” Dassler. Este o combinație între „Adi”, diminutivul său, și primele trei litere din numele de familie, „Dassler”: „Adidas”. La începuturile sale, în anii 1920, Adi Dassler fabrica pantofi sport într-un mic atelier din spălătoria mamei sale, în Herzogenaurach, Bavaria.

Muncă și un vis care devine realitate

În 1924, fratele lui Adi, Rudolf Dassler, se alătură afacerii și împreună fondează „Gebruder Dassler Schuhfabrik” (Fabrica de încălțăminte a fraților Dassler). În pofida dificultăților economice ale vremii și a provocărilor tehnice, cei doi reușesc să construiască o afacere de succes. În 1936, Adidas prinde notorietate internațională atunci când Adi Dassler creează ghete speciale pentru atletul american Jesse Owens, care câștigă patru medalii de aur la Jocurile Olimpice din Berlin. Ghetele, inovative și ușor de adaptat nevoilor sportivilor, au făcut ca Adidas să devină un nume cunoscut pe plan mondial.

Războiul fraților Dassler

Afacerea crește rapid, iar înainte de al Doilea Război Mondial, frații Dassler vindeau anual peste 200.000 de perechi de pantofi sport. Însă, războiul avea să schimbe totul. Fabrica este transformată pentru producerea de muniție, iar relațiile dintre cei doi frați încep să se deterioreze. După război, cei doi se despart, iar Rudolf înființează propria companie, „Ruda”, care mai târziu devine cunoscută sub numele de Puma. Adi Dassler continuă să dezvolte Adidas, iar în 1949 înființează oficial compania „adidas AG”.

CITEȘTE ȘI: Poveste de brand: De la ce vine numele Nivea

„Miracolul din Berlin”

În 1954, Adidas atinge un alt vârf important al succesului său, oferă echipamente echipei naționale de fotbal a Germaniei, care câștigă miraculos finala Campionatului Mondial în fața Ungariei. Povestea „Miracolului din Berlin” avea să ajute compania Adidas să devină lider în domeniul echipamentelor sportive, iar cererile pentru produsele sale cres exponențial. De la fotbaliști la atleți, tenismeni și chiar boxeri, Adidas devenea brandul preferat al sportivilor de top din întreaga lume.

După moartea lui Adolf Dassler în 1978, compania continuă să se extindă sub conducerea soției sale, Kathe, și a fiului său, Horst. În 1987, Horst Dassler decedează, iar compania este vândută lui Bernard Tapie, un afacerist francez care reușește să ducă la un alt nivel această afacere și mută producția în Asia pentru reducerea costurilor. Madonna devine imaginea oficială a brandului, iar Adidas începe să atragă atenția nu doar din partea sportivilor, ci și din partea celebrităților din lumea entertainmentului.

Achiziții strategice

În 1997, Adidas cumpără compania „Salomon Group” și devine „Adidas-Salomon AG”, diversificându-și portofoliul în domeniul echipamentelor de schi. Ulterior, în 2005, compania vinde „Salomon Group” și achiziționează „Reebok” pentru suma de 3,8 miliarde de dolari, consolidându-și astfel poziția de lider pe piața globală de echipamente sportive. În același an, Adidas devine furnizor oficial de echipament pentru NBA și încheie un contract pe 11 ani, care contribuie la expunerea internațională a brandului.

„Impossible is nothing”

Sloganul „Impossible is nothing” devine emblematic pentru Adidas și prezintă spiritul de inovare și perseverență care stă la baza brandului. De la pantofii sport creați într-un mic atelier din Bavaria, Adidas reușește să transforme imposibilul în realitate: ajunge să încalțte atât sportivi de renume mondial, cât și oameni obișnuiți, care aleg produsele Adidas nu doar pentru performanță, ci și pentru stilul lor distinctiv.

Astăzi, Adidas este un gigant global cu peste 60.000 de angajați în întreaga lume. Compania continuă să fie un lider în inovația echipamentelor sportive și are colaborări cu sportivi, echipe și celebrități din întreaga lume. Designul, calitatea excepțională și tehnologia avansată aplicată în produsele sale au asigurat succesul brandului pe toate piețele.

Adidas, pe scurt

• Numele brandului vine de la fondatorul său, Adolf „Adi” Dassler, o combinație între porecla sa „Adi” și primele litere ale numelui de familie „Dassler”: Adidas.
• Fondată în 1949 în Germania, compania se remarcă inițial prin ghetele sport, inclusiv cele cu crampoane detașabile purtate de naționala Germaniei la CM din 1954.
• Adidas este al doilea cel mai mare producător de echipament sportiv din lume, cu peste 60.000 de angajați și produse vândute în peste 160 de țări.
• Cele trei dungi emblematice sunt simbolul brandului – un design simplu, dar inconfundabil, asociat cu performanța, stilul urban și cultura pop.

CITEȘTE ȘI: Poveste de brand. De la ce vine numele Pandora

Foto: ID 59308254 © Bragearonsen | Dreamstime.com