Poveste de brand – De la ce vine numele Ferrari

Numele Ferrari poartă cu sine ecoul tradiției și al meșteșugului italian. El se derivă din cuvântul italian „Ferraro”, care înseamnă „fierar” – persoana care lucrează și modelează fierul. Enzo Ferrari a ales să păstreze acest nume ca simbol al forței, al preciziei și al măiestriei, l-a transpus de la meșteșugul clasic la arta performanței auto. Astfel, fiecare mașină Ferrari nu este doar un automobil, ci o continuitate a tradiției numelui, un omagiu adus rădăcinilor sale italiene.

Primii pași ai unei legende

Totul începe în 1929, când Enzo Ferrari, după o carieră ca pilot și om de vânzări la Alfa Romeo, înființează “Scuderia Ferrari” – o echipă de curse dedicată pasionaților. În 1937, echipa este absorbită de Alfa Romeo; Enzo se retrage în 1939 și fondează “Auto Avio Costruzioni” în Modena, din cauza unei clauze de necompetiție care îi interzicea să folosească numele Ferrari pentru următorii ani.

În timpul Celui de-al Doilea Război Mondial, firma produce motoare pentru avioane și utilaje pentru armata italiană și reușește să acumuleze capital valoros. După relocarea la Maranello în 1943, noul sediu este bombardat de două ori, dar acolo – în acel loc împovărat și sfânt – Ferrari își găsește locul definitiv.

În 1945, după expirarea acordului de necompetiție, compania adoptă oficial numele “Ferrari”. Primul model de serie apare în 1947, iar de atunci se naște o tradiție de eleganță și performanță.

CITEȘTE ȘI: Poveste de brand: de la ce vine numele IKEA

Ascensiunea prin viteză

Ferrari devine rapid un simbol internațional, atât în cursele legendare — Formula 1 și competiții clasice precum Mille Miglia și Le Mans — cât și în viața cotidiană a pasionaților de mașini de lux. Semnătura vizuală – un căluț cabrat negru pe un fundal galben – are și el o poveste specială: galbenul reflectă orașul Modena, iar căluțul provine de pe avionul unui erou de război, inserat pe mașinile Ferrari la sugestia mamei acestuia, ca un simbol al norocului.

Astăzi, Ferrari este recunoscut ca unul dintre cele mai puternice branduri globale, consolidându-și imaginea prin exclusivitate, tehnologie avansată și moștenire cursivă. Divizia de curse, Scuderia Ferrari, este cea mai veche și, totodată, cea mai de succes din istoria Formula 1.

Ferrari azi – între tradiție și viitor

În 2024, Ferrari avea aproximativ 5 435 de angajați. Veniturile au fost de 6,677 miliarde de euro, cu un profit net de 1,526 miliarde de euro, anul trecut.

Ferrari a reușit performanțe impresionante: în 2024, profitul net per angajat a fost estimat la 291.403 USD, comparabil cu o eficiență rar întâlnită în industria auto. În același an, fiecare angajat a primit un bonus de 14.400 €, drept recunoaștere pentru rezultatele excepționale.

În trimestrul al doilea din 2025, profitul EBITDA a fost de 709 milioane de euro, o creștere de 6% față de perioada similară.

Viziune spre viitor

Ferrari nu doar că trăiește prin istorie, ci se reinventează: primul model complet electric este pregătit pentru lansare în toamna lui 2025. Modelul de afaceri rămâne orientat spre exclusivitate, cu o mare parte din profit ce provine din vânzările personalizate și dintr-un mix atent gândit de produse de lux.

Ferrari, pe scurt

• Ferrari are aproximativ 5.435 de angajați.
• În 2024, compania a înregistrat venituri de circa 6,68 miliarde de euro.
• Profitul net raportat a fost de aproximativ 1,53 miliarde de euro.

CITEȘTE ȘI: Poveste de brand: De la ce vine numele Nivea

Foto: ID 17885903 ©Viorel Dudau | Dreamstime.com