Poveste de brand. De la ce vine numele Prada

În universul modei, există nume care transcend timpul, spațiul și tendințele efemere. Prada este unul dintre aceste nume. O marcă ce s-a născut din tradiție, dar care și-a construit identitatea prin inovație, curaj și o estetică unică, minimalistă și intelectuală. Povestea Prada este una despre moștenire, despre reinventare continuă și despre forța creativă care a reușit să redefinească luxul într-o lume în continuă schimbare. Numele său, astăzi sinonim cu eleganța contemporană, își are originile într-o familie milaneză și a fost modelat de viziunea extraordinară a unei femei care a schimbat regulile industriei.

De la începuturile artizanale la recunoașterea regală

Istoria Prada începe în anul 1913, când frații Mario și Martino Prada deschid în Galleria Vittorio Emanuele II din Milano un magazin specializat în articole de voiaj de lux – genți și accesorii realizate cu o măiestrie impecabilă. Brandul poartă numele fondatorilor, fiind inițial cunoscut ca „Fratelli Prada” („Frații Prada”). Rapid, calitatea produselor atrage atenția elitei italiene și, în 1919, casa Prada primește titlul onorific de „Furnizor Oficial al Casei Regale Italiene”. Acest privilegiu permite mărcii să folosească blazonul Casei Regale în identitatea sa vizuală, consolidându-și prestigiul și autoritatea în lumea luxului.

Timp de mai multe decenii, Prada rămâne un nume respectat, dar discret, în universul modei, cu o poziționare mai degrabă clasică și tradițională. După moartea lui Mario Prada în 1958, conducerea afacerii este preluată de fiica sa, Luisa Prada, care păstrează direcția fondatorului timp de aproximativ douăzeci de ani.

CITEȘTE ȘI: Poveste de brand. De la ce vine numele KFC

Miuccia Prada și începutul revoluției

În 1970, Miuccia Prada, nepoata lui Mario, se alătură afacerii de familie, iar în 1978 preia oficial conducerea casei. Cu o formație academică în științe politice și o pasiune neobișnuită pentru arta mizei și a teatrului, aduce cu ea o viziune radical diferită. Sprijinită de viitorul său soț și partener de afaceri, Patrizio Bertelli, Miuccia începe să rescrie regulile modei de lux.

În 1985, Miuccia lansează geanta din nylon Pocono, un material tehnic, rezistent, care, până atunci, nu fusese asociat cu segmentul de lux. Această alegere aparent îndrăzneață, chiar nonconformistă, devine rapid un simbol al noii identități Prada: un brand care respinge ostentația și mizează pe un lux subtil, minimalist și intelectual.

Ascensiunea pe scena internațională

În 1988, Prada lansează prima colecție prêt-à-porter feminină și marchează intrarea oficială pe podiumurile internaționale. Stilul propus de Miuccia Prada este radical diferit față de tendințele dominante ale anilor ’80. Este un stil sobru, rafinat, bazat pe linii curate, materiale inovatoare și o eleganță austeră, care ocolesc deliberat sexualizarea excesivă și logomania.

În 1992, Miuccia își extinde viziunea prin crearea brandului Miu Miu, un proiect mai tineresc, cu accente avangardiste, ce reflectă latura sa ludică și experimentală. Un an mai târziu, în 1993, lansează și Fondazione Prada, un proiect cultural dedicat artei contemporane, arhitecturii și cinematografiei, consolidează astfel poziția Prada nu doar ca brand de modă, ci și ca forță intelectuală și artistică.

Prada continuă să își diversifice portofoliul, iar în 1995 introduce prima colecție de îmbrăcăminte masculină. În anii ce urmează, grupul Prada se extinde prin achiziții strategice, printre care Helmut Lang, Jil Sander și Church’s, consolidându-se ca un conglomerat de lux cu influență globală.

Consolidare și extindere internațională

În 1996, Miuccia Prada și Patrizio Bertelli oficializează fuziunea afacerilor lor într-o singură entitate corporativă – Prada SpA. Sub conducerea lor, brandul intră într-o etapă de expansiune agresivă și de diversificare. În 2000, Prada intră și pe piața produselor cosmetice, iar în 2004, Miuccia primește prestigiosul premiu CFDA International Award, recunoaștere a influenței sale în moda mondială.

În 2011, Prada își listează acțiunile la Bursa din Hong Kong, o mișcare strategică ce reflectă atât dorința de extindere în Asia, cât și ambiția globală a companiei. Oferta publică inițială strânge aproximativ 2,1 miliarde de dolari și confirma soliditatea financiară a grupului.

În paralel cu dezvoltarea rețelei de magazine și a liniilor de produse, Prada devine cunoscută și pentru colaborările sale arhitecturale spectaculoase. Magazinele concept sunt semnate de nume prestigioase precum Rem Koolhaas și Herzog & de Meuron, transformând experiența de shopping într-un act cultural în sine.

Prada în contemporaneitate

Anul 2020 marchează începutul unui nou capitol creativ: Raf Simons, designer belgian cunoscut pentru viziunea sa avangardistă, este numit co-director creativ alături de Miuccia Prada. Această colaborare deschide drumul către o reinterpretare a codurilor Prada, într-un dialog între tradiție și viitor.

În ultimii ani, Prada a accentuat tot mai mult preocuparea pentru sustenabilitate, prin proiecte precum Prada Re-Nylon, care propune înlocuirea nylonului clasic cu materiale reciclate, dar și prin implicarea activă în inițiative educaționale pentru protejarea oceanelor, prin parteneriatul SEA BEYOND.

În 2023, Prada a lansat și propria linie de produse de îngrijire a pielii și machiaj. Confirmă astfel adaptarea brandului la cerințele noii generații de consumatori și consolidându-și poziția în sectorul de beauty.

PRADA, pe scurt:

• Cifră de afaceri și profit (2024): Grupa Prada a raportat venituri totale de circa 5,4 miliarde €, în creștere cu 17 % față de anul anterior, iar profitul net a urcat la 839 milioane €, cu un salt de 25 %.
• Angajați și infrastructură: La finalul anului 2024, Prada Group număra aproximativ 15 216 angajați și deținea 26 fabrici, operând direct în peste 70 de țări, prin 609 magazine proprii
• Performanță branduri: Retailul total al grupului a crescut cu 18 %. Brandul principal, Prada, a înregistrat o creștere de 4 %, în timp ce Miu Miu a avut o ascensiune spectaculoasă de +93 % în vânzări
• Achiziții și poziție strategică: Prada a consolidat poziția financiară, cu o poziție netă de numerar de aproximativ 600 milioane € la sfârșitul lui 2024, și a efectuat achiziția Versace în aprilie 2025, pentru 1,25 miliarde €, întărindu‑și strategia de grup de modă Made in Italy .

CITEȘTE ȘI: Poveste de brand. De la ce vine numele Pepsi

Foto: ID 16396134 ©Piero Cruciatti | Dreamstime.com