Poveste de brand: De la ce vine numele Rolex

Puține nume din lume evocă, în aceeași clipă, luxul, precizia și rafinamentul absolut. Printre ele, Rolex ocupă un loc privilegiat — un simbol care a depășit de mult statutul de simplu ceas și a devenit o legendă a perfecțiunii mecanice. Dar de unde vine, totuși, acest nume scurt, sonor și inconfundabil?

Hans Wilsdorf, fondatorul mărcii, căuta în primii ani ai secolului XX un nume care să fie ușor de pronunțat în orice limbă, să sune elegant, dar și să poată fi gravat armonios pe cadranul unui ceas. „Voiam un cuvânt scurt, care să aibă o rezonanță plăcută și să se potrivească perfect pe fața unui ceas”, avea să explice el mai târziu. Legenda spune că, într-o dimineață, pe când se afla într-o trăsură care străbătea Londra, o voce interioară i-ar fi șoptit cuvântul „Rolex”. A fost o revelație simplă, dar genială — un nume fără semnificație etimologică directă, dar cu o sonoritate universală, ușor de memorat și imposibil de confundat.

Începuturile unei revoluții în orologerie

Povestea Rolex începe în 1905, la Londra, când tânărul Hans Wilsdorf, născut în Bavaria, decide să își urmeze visul de creare de ceasuri de o precizie impecabilă. Alături de cumnatul său, Alfred Davis, fondează compania Wilsdorf & Davis, cu scopul să importe mecanisme elvețiene de înaltă calitate și să le monteze în carcase elegante produse în Anglia.

CITEȘTE ȘI: Poveste de brand: LEGO, afacerea începută de un tâmplar danez, devenită un imperiu global

Într-o perioadă în care ceasurile de mână erau considerate un accesoriu feminin, Hans Wilsdorf își propune să le transforme într-un obiect indispensabil pentru bărbați. El crede cu tărie că un ceas de mână poate să fie la fel de precis ca unul de buzunar — o idee revoluționară la începutul secolului XX.

În 1908, Hans Wilsdorf înregistrează oficial marca Rolex în Elveția. Alegerea nu a fost întâmplătoare: Elveția era deja patria preciziei orologiere, iar Rolex urma să devină, în timp, emblema acestei tradiții duse la perfecțiune.

Primul ceas certificat oficial pentru precizie

Unul dintre primele mari succese ale brandului vine în 1910, când un ceas Rolex devine primul ceas de mână din lume care primește un certificat elvețian de precizie cronometrica. Patru ani mai târziu, un alt model obține un certificat de precizie acordat de Observatorul Kew din Marea Britanie — o distincție rezervată până atunci exclusiv cronometrelor de marină.

Această recunoaștere marchează începutul reputației Rolex ca sinonim al exactității. Wilsdorf înțelesese că, dincolo de design, adevărata valoare a unui ceas stă în fiabilitatea sa.

Ceasul care a cucerit adâncurile și înălțimile

În 1926, Rolex lansează Oyster, primul ceas de mână complet rezistent la apă, datorită unei carcase ermetice brevetate. Ca să demonstreze acest lucru, Wilsdorf apelează la o strategie de marketing inovatoare pentru acea vreme: o echipează pe înotătoarea britanică Mercedes Gleitze cu un Rolex Oyster în timpul traversării Canalului Mânecii. După peste 10 ore în apă rece, ceasul funcționa perfect — dovadă clară că marca se născuse sub semnul rezistenței.

A urmat apoi modelul Perpetual, cu rotorul său automat, și Submariner, ceasul emblematic al scafandrilor, capabil să reziste la adâncimi impresionante. În anii următori, Rolex a fost purtat pe vârfurile lumii și în cele mai extreme condiții: pe Everest, în adâncurile oceanului, în expediții polare și în cabinele piloților supersonici.

Durabilitate testată de viață

Despre robustețea ceasurilor Rolex s-au spus nenumărate povești, dar câteva dintre ele au rămas legendare. Așa cum scriau colegii mei de la revista Cariere, în 2007, „de-a lungul timpului, ceasurile Rolex au supraviețuit mai multor accidente care i-au confirmat calitățile: un englez a spălat un Rolex la curățătoria chimică, un parașutist italian a scăpat ceasul de la aproape 300 de metri înălțime, iar un californian a uitat Rolexul într-un cuptor care funcționa la 500 de grade Celsius. De fiecare dată, ceasul a funcționat fără probleme”.

Aceste anecdote, departe de simple exagerări, ilustrează filosofia mărcii: fiecare Rolex este construit pentru a rezista nu doar în timp, ci în fața timpului.

Rolex astăzi: mai mult decât un ceas

În prezent, Rolex nu este doar cel mai cunoscut brand de ceasuri din lume, ci și unul dintre cele mai respectate simboluri ale excelenței. Compania, deținută de Fundația Hans Wilsdorf, reinvestește o mare parte din profituri în proiecte educaționale și filantropice, continuă viziunea fondatorului său: aceea să unească performanța tehnică și responsabilitatea socială.

Modelele iconice – Submariner, Daytona, Datejust, Explorer, GMT-Master – sunt mai mult decât instrumente de măsurat timpul. Ele au devenit embleme culturale, purtate de exploratori, sportivi, artiști, lideri și visători. Într-o lume în care tehnologia digitală a făcut ceasul aproape redundant, Rolex rămâne dovada că măiestria umană și pasiunea pentru perfecțiune nu se demodează niciodată.

Rolex, pe scurt

• În 2023, Rolex a înregistrat venituri record de 10,1 miliarde franci elvețieni (aproximativ 11,5 miliarde USD). Această performanță remarcabilă a consolidat poziția brandului elvețian ca lider în industria ceasurilor de lux.
• În ceea ce privește producția, Rolex a fabricat 1,24 milioane de ceasuri în 2023. Această capacitate de producție reflectă angajamentul companiei față de calitate și precizie, menținându-și standardele înalte în fiecare piesă realizată.
• Numărul angajaților Rolex se ridică la aproximativ 7.000, ceea ce subliniază amploarea operațiunilor sale și importanța resurselor umane în succesul continuu al brandului.
• În ceea ce privește profitabilitatea, Rolex a înregistrat un profit net de 1,24 miliarde franci elvețieni în 2023, confirmându-și statutul de una dintre cele mai profitabile companii din industria orologeriei de lux.

CITEȘTE ȘI: Poveste de brand. De la ce vine numele Pepsi

Foto: ID 22780621 ©Dgmate | Dreamstime.com