Poveste de brand. De la ce vine numele Siemens
Există branduri care depășesc simpla apartenență la o industrie și devin simboluri ale progresului uman. Siemens este unul dintre acestea. În spatele numelui pe care astăzi îl asociem cu trenuri de mare viteză, echipamente medicale de ultimă generație sau soluții de digitalizare a orașelor inteligente se află un om – Werner von Siemens, inventator german și antreprenor vizionar. Când a pus bazele unei mici firme de telegrafie în Berlin, în anul 1847, nimeni nu și-ar fi imaginat că acest nume va străbate deceniile și va ajunge să fie sinonim cu inovația, rigoarea tehnică și excelența industrială.
De atunci și până în prezent, Siemens a reușit să-și construiască o identitate de brand solidă, bazată pe un amestec de ingeniozitate tehnologică, perseverență și o capacitate rară de anticipare a schimbărilor majore ale lumii moderne. Povestea sa este, de fapt, povestea unei Europe care se industrializa, a unei Germanii care își redefinea locul pe harta economică și, mai ales, a unei familii care și-a legat destinul de ideea că progresul nu este un privilegiu, ci o responsabilitate.
De la un atelier modest la un nume recunoscut în Europa
Când Werner von Siemens și partenerul său Johann Georg Halske au fondat Siemens & Halske, în 1847, compania avea un obiect de activitate precis: dezvoltarea și fabricarea unui nou tip de telegraf cu indicator. Această invenție, care facilita transmiterea mesajelor fără să fie nevoie de codul Morse, a fost primită cu entuziasm și a pus imediat bazele succesului firmei.
Berlinul acelor ani era un oraș efervescent, cu o burghezie în ascensiune și cu o nevoie tot mai mare de comunicații rapide și sigure. Siemens a intuit că viitorul va aparține celor care vor putea conecta oamenii prin tehnologie. Primul său contract major a venit curând: construirea unei linii telegrafice între Berlin și Frankfurt. Era doar începutul.
CITEȘTE ȘI: Poveste de brand: De la ce vine numele Nivea
Extinderea în lume
La numai câțiva ani de la înființare, Siemens nu mai era doar o firmă germană, ci o firmă europeană. În 1853, compania a obținut un contract semnificativ în Rusia, iar în 1857 a intrat în istorie prin construirea unui cablu telegrafic submarin între Anglia și continent. Reușita aceasta a demonstrat că Siemens nu doar produce tehnologie, ci îndrăznește să inoveze acolo unde alții ezitau.
La mijlocul secolului al XIX-lea, Siemens devenise deja un nume respectat în cercurile industriale internaționale. Extinderea nu era doar o ambiție economică, ci o dovadă de încredere în ideea că progresul tehnologic poate conecta continente și poate micșora distanțele dintre oameni.
Siemens și transformările secolului XX
Secolul XX a adus cu sine atât oportunități, cât și provocări colosale. Siemens s-a adaptat continuu, a traversat crize economice, războaie și reconstrucții. După cel de-al Doilea Război Mondial, compania, condusă atunci de Ernst von Siemens, a fost pusă în fața unei misiuni dificile: reconstrucția reputației și relansarea industrială. Printr-o strategie curajoasă și prin investiții în cercetare și dezvoltare, Siemens a reușit nu doar să supraviețuiască, ci și să-și recapete statutul de lider industrial.
Momentul de cotitură a venit în 1966, când trei companii distincte – Siemens & Halske, Siemens-Schuckertwerke și Siemens-Reiniger-Werke – au fuzionat pentru a forma Siemens AG, entitatea pe care o cunoaștem astăzi. Această fuziune a însemnat nu doar o consolidare economică, ci și o afirmare a mărcii Siemens ca simbol al continuității și al viziunii pe termen lung.
Siemens astăzi
Astăzi, Siemens este o corporație globală, cu ramificații în aproape toate domeniile tehnologice. De la digitalizarea industriei și infrastructura urbană inteligentă până la echipamente medicale performante și soluții pentru mobilitate sustenabilă, Siemens oferă tehnologii care modelează societatea modernă.
Ceea ce impresionează este nu doar diversitatea portofoliului, ci și modul în care compania reușește să rămână relevantă. Într-o lume în care tehnologia se schimbă de la o zi la alta, Siemens își menține poziția printr-o strategie care combină investițiile masive în cercetare și dezvoltare cu un angajament ferm față de sustenabilitate și responsabilitate socială.
Revoluția telefonului
Dacă începuturile Siemens au fost legate de telegrafe și cabluri, următorul mare pas al companiei a fost intrarea în lumea telefoniei. Încă din a doua jumătate a secolului al XIX-lea, Siemens a început să producă echipamente pentru rețelele de telefonie, fiind printre primele companii europene care au intuit potențialul acestui nou mijloc de comunicare.
În 1878, Siemens a prezentat primul său telefon, iar în anii care au urmat a dezvoltat centrale telefonice care permiteau conectarea rapidă și eficientă a utilizatorilor. Practic, Siemens a contribuit direct la trecerea de la telegraf la voce, oferind soluții care au făcut posibilă comunicarea în timp real pe distanțe mari.
Mai mult decât atât, la începutul secolului XX, telefoanele Siemens au devenit un standard în Europa. Modelele robuste, cu design elegant și tehnologie fiabilă, au intrat în casele oamenilor, în birouri și în instituțiile publice. A fost o etapă esențială care a consolidat poziția companiei nu doar ca furnizor de infrastructură tehnologică, ci și ca brand prezent în viața de zi cu zi a milioane de oameni.
În 2005, divizia a fost vândută către BenQ și a marcat retragerea Siemens din producția directă de telefoane mobile
Lumini și umbre – între expansiune și restructurări
Nu putem vorbi despre un gigant industrial fără să menționăm și provocările sale. În ultimii ani, Siemens a trecut printr-un proces complex de adaptare la realitățile economiei globale. Digitalizarea, tranziția către energii verzi și competiția acerbă din industrie au impus măsuri dure, inclusiv restructurări și concedieri la scară largă.
Totuși, aceste decizii strategice au fost însoțite de o creștere solidă a veniturilor și a comenzilor. Un exemplu recent: în trimestrul al doilea al anului fiscal 2025, veniturile companiei au crescut cu 6%, și au ajuns la aproape 19,8 miliarde de euro, iar profitul operațional al afacerilor industriale a înregistrat un salt spectaculos de aproape 30%. Contracte de miliarde de euro, precum cel pentru sistemele feroviare din Egipt, arată că Siemens continuă să fie un actor esențial pe scena globală.
În spatele fiecărui tren de mare viteză, a fiecărui aparat de imagistică medicală și a fiecărei soluții de digitalizare urbană care poartă numele Siemens se află o filozofie simplă și puternică: aceea că progresul tehnologic trebuie pus în slujba oamenilor. Și tocmai de aceea, atunci când auzim numele Siemens, nu ne gândim doar la o companie, ci la o promisiune – promisiunea unei lumi mai conectate, mai sigure și mai inteligente.
Siemens, pe scurt
- Angajați: aproximativ 327.000 (2024)
- Venituri: 77,7 miliarde € (2023)
- Investiții în cercetare-dezvoltare: circa 6,1 miliarde € (2023)
- Comenzi trimestriale (T2 2025): 21,6 miliarde €, în creștere cu 9% anual
Foto: ID 198070151 ©Hcazenave | Dreamstime.com