Poveste de brand: Pantene. De la ce vine numele

Pantene este unul dintre cele mai cunoscute branduri de îngrijire a părului la nivel mondial, cu o istorie care începe în anii 1940 în Elveția. Numele său provine de la ingredientul activ „panthenol”, o formă de provitamina B5, descoperită de cercetătorii de la compania farmaceutică Hoffmann-La Roche. Inițial utilizat pentru tratarea arsurilor și regenerarea țesuturilor, panthenolul s-a dovedit a avea efecte benefice și asupra părului, întărindu-l și conferindu-i strălucire.

De la descoperire medicală la lux european

În 1945, inspirată de proprietățile panthenolului, Hoffmann-La Roche a lansat linia de produse Pantene, destinată inițial pieței europene. Produsele erau ambalate în sticle de sticlă și promovate ca tratamente de lux pentru păr, fiind disponibile în magazine exclusiviste din orașe precum Londra, Paris și Madrid.

Extinderea globală și inovația Pro-V

În anii 1960, cererea pentru Pantene a crescut în Statele Unite și a determinat lansarea produselor în magazine de lux precum Saks Fifth Avenue și Waldorf Astoria. În 1985, compania americană Procter & Gamble a achiziționat brandul. A marcat începutul unei expansiuni globale. Un an mai târziu, Pantene a lansat campania publicitară „Don’t hate me because I’m beautiful”, devenită emblematică în industria cosmetică.

În 1990, Pantene a introdus formula Pro-V (Pro-Vitamin), combinând panthenolul cu tehnologia 2-în-1 a Procter & Gamble. Această inovație a fost promovată prin sloganul „Hair so healthy it shines” și a contribuit la transformarea Pantene într-un brand lider pe piața globală a produselor pentru păr.

CITEȘTE ȘI: Poveste de brand: De la ce vine numele Singer și cum a schimbat lumea o simplă mașină de cusut

Angajament față de diversitate și sustenabilitate

În ultimii ani, Pantene și-a extins misiunea și a promovat diversitatea și incluziunea. În 2019, brandul a colaborat cu Dresscode Project pentru a lansa o campanie de vizibilitate trans și a evidențiat importanța saloanelor de coafură incluzive.

Pantene, pe scurt

• Numele vine de la „panthenol”, o formă de provitamina B5, cu efecte regeneratoare pentru păr, inițial folosită în scopuri medicale de compania elvețiană Hoffmann-La Roche.
• A devenit brand global după ce a fost achiziționat de Procter & Gamble în 1985, iar în 1990 a lansat faimoasa formulă Pro-V (Pro-Vitamin) și a devenit lider global în îngrijirea părului.
• Susține diversitatea și incluziunea, implicându-se în campanii sociale precum cea pentru vizibilitatea persoanelor trans, în colaborare cu Dresscode Project.

CITEȘTE ȘI: Poveste de brand: De la ce vine numele Nivea

Foto: ID 92495413 ©Jonathan Weiss | Dreamstime.com