Poveste de brand: De la ce vine numele Amazon

Toată lumea a auzit de compania Amazon, însă de la ce vine numele acestei organizații? Numele își are originea într-o asociere directă cu fluviul Amazon, cel mai mare și mai impresionant râu din lume. Jeff Bezos a ales această denumire pentru că voia să construiască un magazin cu o ofertă la fel de vastă, grandioasă și diversificată precum ecosistemul care se întinde de-a lungul celebrului fluviu sud-american. Jeff Bezos își dorea ca Amazon să devină „cel mai mare magazin din lume”, iar numele trebuia să reflecte această viziune. În plus, în era internetului anilor ’90, existau avantaje tactice pentru companiile cu denumiri care începeau cu litera „A”, acestea apăreau mai rapid în listele alfabetice ale directorilor online de la acea vreme. Astfel, alegerea a fost atât poetică, cât și strategică.

Cum a început totul: de la Cadabra la Amazon

Inițial, Jeff Bezos a avut o altă idee pentru numele companiei sale. Prima denumire a fost Cadabra, inspirată din „abracadabra”, cuvânt ce sugera magie, mister și o experiență de cumpărături spectaculoasă. Totuși, această alegere s-a dovedit rapid neinspirată. Avocatul lui l-a avertizat că, atunci când este pronunțat rapid, „Cadabra” poate fi confundat cu „cadaver” (cadavru), un cuvânt cu o conotație negativă. Acest detaliu aparent minor a fost suficient pentru ca liderul să abandoneze ideea.

În căutarea unui alt nume, Jeff Bezos a luat în calcul și opțiunea „Relentless”, care traducea perfect perseverența, ambiția și stilul său de construire a unei afaceri. Totuși, acest nume părea prea dur și puțin prietenos pentru publicul larg. A testat mai multe variante, precum Awake, Browse sau Bookmall, dar niciuna nu l-a convins pe deplin. Așa că s-a întors către dicționar și a început să caute cuvinte care să înceapă cu litera „A”, până când a descoperit cuvântul „Amazon” și s-a oprit ferm la acesta. Era exact ce căuta: ceva exotic, grandios, memorabil și strategic.

CITEȘTE ȘI: Poveste de brand. De la ce vine numele KFC

De la garajul din Bellevue la imperiul global

Povestea Amazon nu începe într-un birou de sticlă sau într-o sală de consiliu, ci într-un garaj obișnuit din Bellevue, Washington. Acolo, Jeff Bezos, un fost angajat pe Wall Street, a început să construiască ceea ce avea să devină una dintre cele mai mari companii din lume. Cu doar câțiva angajați și cu rafturi improvizate, Bezos a pus bazele unei librării online care, la momentul respectiv, părea o idee aproape fantezistă. Internetul era încă la începuturile sale comerciale, iar cumpărăturile online erau privite cu multă reticență.

Primele luni au fost o cursă contra cronometru. Jeff Bezos personaliza manual comenzile, împacheta cărțile împreună cu echipa sa restrânsă și livra coletele către clienți care, inițial, veneau doar din câteva orașe. Pe atunci, site-ul Amazon oferea un catalog limitat, dar promisiunea de a avea „orice carte disponibilă pe piață” era deja o declarație de ambiție.

Curând, succesul platformei a depășit chiar și cele mai optimiste previziuni. În primele luni, vânzările au început să crească într-un ritm alert, clienții erau atrași de simplitatea procesului de comandă și de rapiditatea livrărilor. Această expansiune neașteptată a forțat compania să închirieze noi spații, să își mărească echipa și să își extindă infrastructura tehnologică.

Amazon și-a lărgit portofoliul

Jeff Bezos nu s-a mulțumit doar cu vânzarea de cărți. În scurt timp, Amazon și-a lărgit portofoliul și a început să comercializeze muzică, filme și diverse produse electronice. Modelul de afaceri al companiei s-a extins rapid și a dat naștere la Marketplace – o platformă prin care alți vânzători puteau folosi infrastructura Amazon pentru distribuirea propriilor produse.

Un moment definitoriu în evoluția Amazon a fost lansarea serviciului Amazon Web Services (AWS), care a deschis calea spre o nouă eră în cloud computing. Amazon nu mai era doar un retailer; devenise un furnizor esențial de tehnologie pentru companii din întreaga lume.

În 2005, compania a lansat Amazon Prime, un serviciu care a schimbat radical percepția clienților asupra livrărilor rapide. În doar câțiva ani, Prime a devenit unul dintre cele mai valoroase active ale companiei, a fidelizat milioane de clienți prin beneficii exclusive. În 2007, Amazon a revoluționat industria editorială prin lansarea Kindle, cititorul electronic care a transformat modul în care oamenii citesc cărți.

Amazon a continuat să își extindă prezența pe piețe globale, a dezvoltat Alexa, asistentul vocal care a adus inteligența artificială în casele oamenilor, și a achiziționat Whole Foods, ceea ce a marcat intrarea în domeniul comerțului alimentar.

Dintr-un garaj improvizat, Amazon a crescut spectaculos și a devenit un imperiu care redefinește constant standardele industriei de retail, logistică, tehnologie și inovație. Jeff Bezos a condus compania până în 2021, când a predat ștafeta lui Andy Jassy, dar viziunea sa – aceea de clădire a „celui mai mare magazin din lume” – continuă să fie motorul Amazonului de astăzi.

Amazon, pe scurt

• Numele companiei provine de la fluviul Amazon. A început în 1994 ca o librărie online, într-un garaj din Bellevue, Washington.
• A evoluat într-un conglomerat global, lider în retail, tehnologie, cloud computing și logistică.
• La 31 decembrie 2024, Amazon avea aproximativ 1.556. 000 de angajați înregistrați cu normă întreagă și parțială, potrivit raportului anual oficial.
• În 2024, veniturile totale (net sales) ale Amazon au fost de $638 miliarde, o creștere de circa 11% față de 2023, când compania a înregistrat $574,8 miliarde

CITEȘTE ȘI: Poveste de brand: De la ce vine numele Nivea

Foto: ID 65996365 | Amazon ©Eric Broder Van Dyke | Dreamstime.com