Poveste de brand: De la ce vine numele Puma

Când Rudolf Dassler alegea în 1948 numele „Puma” pentru noua sa companie de încălțăminte sportivă, decizia nu era deloc întâmplătoare. În limba Quechua, „puma” desemnează felina mare, agilă, un animal al puterii și al vitezei. Rudolf nu voia doar un brand, ci un simbol care să transmită exact ce își dorea de la produsele sale: performanță, forță și eleganță în mișcare.

Rivalitatea care a schimbat istoria sportului

Totul a început în 1919, în micul oraș Herzogenaurach, unde frații Adolf și Rudolf Dassler au pus bazele unei afaceri comune. Cei doi au produs pantofi sport sub numele Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Împreună au scris primele pagini de istorie, dar tensiunile personale au dus la o despărțire ireversibilă. Adolf a fondat Adidas, iar Rudolf, cu aceeași ambiție, a creat Puma. La început numele era RUDA, prescurtare de la Rudolf Dassler, însă rapid a fost schimbat într-un cuvânt cu rezonanță globală, care avea să devină sinonim cu sportul de performanță.

Primele succese

Primii ani nu au fost deloc ușori, dar Puma s-a impus prin inovație și prin atenția acordată detaliilor. Pantofii sport produși în anii ’50 și ’60 au fost purtați de atleți de talie mondială, iar logo-ul cu felina săritoare și dunga laterală distinctivă — Formstrip — au devenit imediat recognoscibile. Puma nu vindea doar pantofi, vindea promisiunea unei performanțe mai bune.

CITEȘTE ȘI: Poveste de brand. De la ce vine numele Cadillac

Între sport și lifestyle

De-a lungul decadelor, compania s-a transformat într-un actor global și a reușit să se adapteze la schimbările din sport și la influențele culturale ale străzii și ale modei urbane. Sneakers-ii Puma au ajuns să fie purtați nu doar pe terenurile de sport, ci și pe străzile orașelor mari. Au devenit o parte din identitatea unei generații. Brandul a știut să îmbine performanța cu lifestyle-ul, să colaboreze cu sportivi de renume și cu designeri, să rămână relevant într-o piață extrem de competitivă.

Compania este prezentă în 120 de țări

Astăzi, Puma este prezentă în peste 120 de țări și are aproape 19.000 de angajați. Rezultatele financiare recente confirmă dimensiunea companiei: în 2024, Puma a raportat vânzări de aproximativ 8,8 miliarde de euro și un profit net de 282 de milioane de euro, cu un EBIT de 622 de milioane.

PUMA, pe scurt

• Compania a fost fondată în1948, de către Rudolf Dassler, în Herzogenaurach, Germania
• Este activă în peste 120 de țări, cu aproape 19.000 de angajați
• Rezultate financiare 2024: vânzări de 8,8 miliarde de euro, profit net de 282 milioane de euro
• Unul dintre liderii mondiali în echipament sportiv și lifestyle, recunoscut pentru inovație și colaborări globale

CITEȘTE ȘI: Poveste de brand. De la ce vine numele McDonald’s și cum a creat Ray Kroc acest imperiu

Foto: ID 17889702 | Shop ©Viorel Dudau | Dreamstime.com